O VALOR DA MARCA DAS EQUIPES ESPORTIVAS PROFISSIONAIS NA PERSPECTIVA DO CONSUMIDOR: UMA REVISÃO INTEGRATIVA

Autores

DOI:

https://doi.org/10.22456/1982-8918.104762

Palavras-chave:

Marketing. Comportamento do consumidor. Gestão da qualidade. Revisão.

Resumo

O presente estudo teve como objetivo descrever e revisar criticamente a literatura acerca do valor da marca das equipes esportivas profissionais na ótica do consumidor. Utilizou-se de uma revisão integrativa, com buscas entre outubro e novembro de 2019 por artigos empíricos e conceituais publicados até setembro de 2019, nas seguintes bases de dados: SCOPUS, Web of Science, Academic Search Ultimate e Business Source Ultimate. Após a aplicação dos critérios de inclusão e exclusão, uma busca paralela nas principais revistas da área da gestão e marketing do esporte e o processo de cross-manual reference, 16 artigos foram incluídos na revisão. Observou-se uma predominância de publicações na Europa, no futebol, inicialmente com uma abordagem qualitativa, transitando nas últimas publicações para uma análise quantitativa. Várias dimensões são utilizadas para a análise da temática e sua importância é justificada pelo impacto na lealdade dos fãs, no sucesso econômico e esportivo das equipes.

 

 

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Yves Miranda, Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão (GEquip) da Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil.

Estudante de mestrado em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto. Bacharel em Educação Física pela Escola Superior de Educação Física da Universidade de Pernambuco. Pesquisador Master no Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão - GEquip ESEF/UPE. Áreas de interesse de investigação incluem Gestão das Organizações esportivas, Marketing e Gestão da Marca no esporte.

Marcos Antonio Barros Filho, Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão (GEquip) da Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil

Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto. Pesquisador Sênior no Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão - GEquip ESEF/UPE. Áreas de interesse de investigação incluem compreender o comportamento do consumidor do esporte e a qualidade dos serviços no contexto esportivo.

Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz Pedroso, Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão (GEquip) da Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil.

Doutor em Educação Física pela Universidade de Pernambuco - UPE (2019). Mestre em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto - FADEUP reconhecido pela Universidade de São Paulo - USP (2010) e graduado em Licenciatura Plena em Educação Física pela Universidade de Pernambuco (2007). Atualmente é Professor Adjunto da Universidade de Pernambuco - UPE e Líder do Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão - GEquip ESEF/UPE. Áreas de interesse de investigação incluem Gestão de Políticas Públicas e Gestão das Organizações esportivas.

Victor Henrique Rodrigues Silva, Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão (GEquip) da Universidade de Pernambuco. Recife, PE, Brasil.

Estudante de mestrado em Gestão Desportiva pela Faculdade de Desporto da Universidade do Porto. Bacharel em Educação Física pela Escola Superior de Educação Física da Universidade de Pernambuco. Pesquisador Master no Grupo de Pesquisa em Esporte e Gestão - GEquip ESEF/UPE. Áreas de interesse de investigação incluem Marketing do Esporte e Comportamento do Consumidor esportivo.

José Pedro Sarmento, Universidade do Porto. Porto, Portugal.

Doutor, Professor Associado com Agregação e Diretor do curso de mestrado em Gestão Desportiva, na Faculdade de Desporto da Universidade do Porto. Área de interesse de investigação incluem Gestão das Organizações e Eventos esportivos.

Rui Biscaia, Department for health, University of Bath, United Kingdom.

Doutor, Professor Associado na Escola de Marketing e Gestão e membro associado Centre for Business in Society (CBiS), na Coventry University. Áreas de interesse de investigação incluem marketing do esporte, qualidade de serviço, patrocínio, gestão de marcas esportivas e comportamento do consumidor esportivo.

Amélia Brandão, Universidade do Porto. Porto, Portugal.

Doutora, Professora Auxiliar e Diretora do curso de Mestrado em Gestão de Serviços, na Faculdade de Economia da Universidade do Porto. Áreas de interesse de investigação incluem o campo da Gestão da Marca, atualmente no domínio dos relacionamentos negativos do consumidor com a marca.

Downloads

Publicado

2021-07-21

Como Citar

MIRANDA, Yves; BARROS FILHO, Marcos Antonio; PEDROSO, Carlos Augusto Mulatinho de Queiroz; RODRIGUES SILVA, Victor Henrique; SARMENTO, José Pedro; BISCAIA, Rui; BRANDÃO, Amélia. O VALOR DA MARCA DAS EQUIPES ESPORTIVAS PROFISSIONAIS NA PERSPECTIVA DO CONSUMIDOR: UMA REVISÃO INTEGRATIVA. Movimento, [S. l.], v. 27, p. e27039, 2021. DOI: 10.22456/1982-8918.104762. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/Movimento/article/view/104762. Acesso em: 8 set. 2026.

Edição

v. 27, jan./dez. 2021

Seção

Ensaios

Licença

A autoria detém os direitos autorais sobre os manuscritos submetidos e concede à revista Movimento o direito de publicar os textos, de acordo com a política de licença aberta adotada pelo periódico.

A revista Movimento adota a licença Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC BY 4.0), seguindo o modelo de Acesso Aberto (Open Access), que permite o acesso virtual, sem restrição (incluindo as financeiras), a todos os textos científicos publicados pelo periódico. 

Ao realizar a submissão do manuscrito, a autoria precisa declarar estar ciente das licenças de direitos autorais que entrarão em vigor caso o manuscrito seja aceito e publicado, conforme termos descritos abaixo:

- O acesso aberto é a condição em que a/o detentor/a dos direitos autorais de um trabalho acadêmico concede direitos de uso a terceiros usando uma licença aberta (Creative Commons Attribution, CC-BY); 

- O acesso aberto é gratuito e imediato ao trabalho, autorizando qualquer usuária/o a ler, baixar, copiar, distribuir, imprimir, pesquisar ou vincular os textos completos dos artigos, rastreá-los para indexação, passá-los como dados para software ou usá-los para qualquer outra finalidade legal.

A revista Movimento encoraja a autoria a autoarquivar os manuscritos aceitos, disponibilizando-os em blogs pessoais, repositórios institucionais, mídias sociais acadêmicas e também em perfis pessoais, desde que seja incluída a referência completa à versão publicada no website do periódico e/ou na página da coleção SciELO.

Artigos Semelhantes

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 > >> 

Você também pode iniciar uma pesquisa avançada por similaridade para este artigo.