As estratégias e ações no Instagram das companhias áreas brasileiras durante os desastres climáticos no Rio Grande do Sul segundo o subcampo da criação publicitária

Mondini Ozorio de Souza; Juliana Petermann

doi:10.19132/1807-8583.57.146141

Autores

Mondini Ozorio de Souza Universidade Federal de Santa Maria https://orcid.org/0000-0003-3534-8106
Juliana Petermann Universidade Federal de Santa Maria https://orcid.org/0000-0003-1739-3843

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.146141

Palavras-chave:

estratégias, empresas aéreas, organizações, criação publicitária, públicos de interesse

Resumo

Este trabalho se propõe a analisar as principais estratégias e ações realizadas por companhias áreas durante os desastres climáticos no Rio Grande do Sul, em suas respectivas páginas no Instagram, tendo como fundamentos o subcampo da criação publicitária. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, que tem como fonte de dados o perfil dessas empresas no Instagram, do qual foram selecionadas publicações referentes ao objeto analisado, levando em consideração o conteúdo dessas mensagens. Discutimos o conceito de estratégias no contexto das organizações e do campo publicitário, estruturado por meio do espaço social. Como resultado, apontamos o posicionamento comunicacional adotado pelas companhias aéreas durante a catástrofe climática no Rio Grande do Sul, em 2024, na perspectiva da linguagem publicitária – visual e verbal – e seus atravessamentos ao contexto em que essas mensagens foram construídas e veiculadas.

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Biografia do Autor

Juliana Petermann, Universidade Federal de Santa Maria

Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). Possui graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (2003), mestrado em Linguística Aplicada pela Universidade Federal de Santa Maria (2006). Atualmente é professora associada do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria, professora e do Programa de Pós-graduação em Comunicação da mesma universidade. Atua principalmente nos seguintes temas: criação publicitária, ensino de criação publicitária, criatividade, marcas e seus discursos, estratégias de significação, análise de imagens publicitárias. Coordena o grupo Nós - Pesquisa Criativa (www.nospesquisacriativa.com). Constituiu a Subcomissão que assessorou a Comissão instituída no âmbito da Câmara de Educação Superior para elaborar as Diretrizes Curriculares Nacionais para o curso de graduação em Propaganda e Publicidade, de acordo com a Portaria CNE/CES no 7, de 11 de março de 2019. Recebeu o Troféu Reconhecimento da Associação Riogradense de Propaganda no ano de 2014. Foi escolhida professora do ano, recebendo o Prêmio Destaque em Ensino na Universidade Federal de Santa Maria no ano de 2017. Em 2021, integrou a lista das 30 vozes que lutaram para mudar a indústria da comunicação, organizada pelo coletivo Papel e Caneta. Em 2022, recebeu o troféu "Professora do Ano", concedido pela Associação Riograndense de Propaganda. É autora dos livros Cartografia da Criação Publicitária (2017) e Criação Publicitária - Textos Introdutórios (2023) e coautora do livro Criação Publicitária: Desafios no Ensino (2020). Pesquisadora visitante na Universidad Nacional de la Republica (AUGM, Montevidéu, 2023). Foi beneficiada com uma bolsa de pós-doutorado da Fundación Carolina, em convênio com a ANDIFES - Associação Nacional dos Dirigentes das Instituições Federais de Ensino Superior (Brasil), para realizar a pesquisa Mujeres en la creación publicitaria: un análisis comparativo entre Brasil y España de las desigualdades en el subcampo de la creación publicitaria en la Universidad de Sevilla, (Sevilla), España, de 16 de janeiro de 2025 até 15 de abril de 2025.

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