Panorama da percepção de dilemas éticos no trabalho publicitário em Curitiba

Fábio Hansen; Lara Timm Cezar; Arthur Henrique Monteiro Silva; Pedro Henrique Santos Curcel

doi:10.19132/1807-8583.58.150096

Autores

Fábio Hansen Universidade Federal do Pará https://orcid.org/0000-0003-2997-4602
Lara Timm Cezar Universidade Federal do Paraná https://orcid.org/0000-0001-8281-7054
Arthur Henrique Monteiro Silva Universidade Federal do Paraná https://orcid.org/0009-0008-9665-8945
Pedro Henrique Santos Curcel Universidade Federal do Paraná https://orcid.org/0009-0004-0274-6233

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.58.150096

Palavras-chave:

publicidade, ética, tomada de decisão, sensibilidade moral, intensidade moral

Resumo

Este artigo apresenta um panorama do processo de percepção de dilemas éticos no trabalho publicitário por profissionais da área atuantes na cidade de Curitiba/PR. Para tanto, articulamos as noções teóricas de sensibilidade moral, reconhecimento da questão moral e intensidade moral. A partir de entrevistas narrativas realizadas em pesquisa longitudinal do Observatório de Publicidade e Ética no Consumo, no âmbito da pesquisa Ética Profissional: atividade publicitária em julgamento, o estudo revela que decisões éticas são amplamente condicionadas por dinâmicas institucionais e mercadológicas, resultando em abordagens predominantemente funcionais e adaptativas. Evidenciam-se limites para o debate ético, com predominância de estratégias de acomodação e escassa mobilização transformadora na atividade publicitária.

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Biografia do Autor

Fábio Hansen, Universidade Federal do Pará

Docente na Faculdade de Comunicação (FACOM) da Universidade Federal do Pará (UFPA) e no Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM) da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Autor do livro (In)verdades sobre os profissionais de criação: poder, desejo, imaginação e autoria; e coautor do livro Criação publicitária: desafios no ensino.
Pesquisador no Observatório de Publicidade e Ética no Consumo (OPETIC) e nos Grupos de Pesquisa Inovação no Ensino de Publicidade (IEP) e Estudos em Comunicação, Consumo e Sociedade (ECCOS).

Lara Timm Cezar, Universidade Federal do Paraná

Doutoranda em Comunicação no Programa de Pós-Graduação em Comunicação (PPGCOM) da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Professora substituta no curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA). Pesquisadora no Observatório de Publicidade e Ética no Consumo (OPETIC) e no Grupo Nós Pesquisa Criativa.

Arthur Henrique Monteiro Silva, Universidade Federal do Paraná

Doutorando e mestre em Comunicação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Paraná (PPGCOM-UFPR). Pesquisador no Observatório de Ética e Publicidade no Consumo (OPETIC) e no Núcleo de Estudos em Ficções Seriadas e Audiovisualidades (Nefics). Bolsista Fundação Araucária.

Pedro Henrique Santos Curcel, Universidade Federal do Paraná

Publicitário graduado na UFPR. Mestre em Comunicação no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFPR. Pesquisador no Observatório de Publicidade e Ética no Consumo (Opetic).

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