As estratégias e ações no Instagram das companhias áreas brasileiras durante os desastres climáticos no Rio Grande do Sul segundo o subcampo da criação publicitária

Mondini Ozorio de Souza; Juliana Petermann

doi:10.19132/1807-8583.57.146141

Authors

Mondini Ozorio de Souza Universidade Federal de Santa Maria https://orcid.org/0000-0003-3534-8106
Juliana Petermann Universidade Federal de Santa Maria https://orcid.org/0000-0003-1739-3843

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.146141

Keywords:

strategies, airline companies, organizations, advertising creation, stakeholders

Abstract

This work aims to analyze the main strategies and actions carried out by airline companies during climate disasters in Rio Grande do Sul on their respective Instagram pages, based on the advertising subfield creation. This is a qualitative research study that uses the Instagram profiles of these companies as its data source, from which publications related to the analyzed topic were selected based on the content of these messages. We discuss the concept of strategies within the context of organizations and the advertising field, structured through social space. As a result, we highlight the communication positioning adopted by the airline companies during the 2024 climate catastrophe in Rio Grande do Sul, from the perspective of advertising language - both visual and verbal - and its intersection with the context in which these messages were created and disseminated.

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Author Biography

Juliana Petermann, Universidade Federal de Santa Maria

PhD in Communication Sciences from the University of Vale do Rio dos Sinos (UNISINOS). She holds a degree in Social Communication - Advertising and Propaganda from the Federal University of Santa Maria (2003) and a master's degree in Applied Linguistics from the Federal University of Santa Maria (2006). She is currently an associate professor in the Department of Communication Sciences at the Federal University of Santa Maria, and a professor in the Postgraduate Program in Communication at the same university. Her main areas of work are: advertising creation, teaching advertising creation, creativity, brands and their discourses, strategies of signification, and analysis of advertising images. She coordinates the group Nós - Pesquisa Criativa (www.nospesquisacriativa.com). She was part of the Subcommittee that advised the Commission established within the Higher Education Chamber to prepare the National Curricular Guidelines for the undergraduate course in Advertising and Publicity, in accordance with CNE/CES Ordinance No. 7, of March 11, 2019. She received the Recognition Trophy from the Riograndense Advertising Association in 2014. She was chosen Professor of the Year, receiving the Outstanding Teaching Award at the Federal University of Santa Maria in 2017. In 2021, she was on the list of 30 voices who fought to change the communications industry, organized by the Papel e Caneta collective. In 2022, she received the "Professor of the Year" trophy, granted by the Riograndense Advertising Association. She is the author of the books Cartography of Advertising Creation (2017) and Advertising Creation - Introductory Texts (2023) and co-author of the book Advertising Creation: Challenges in Teaching (2020). Visiting researcher at the National University of the Republic (AUGM, Montevideo, 2023). She was awarded a postdoctoral scholarship by the Carolina Foundation, in partnership with ANDIFES - National Association of Directors of Federal Higher Education Institutions (Brazil), to carry out the research Women in advertising creation: a comparative analysis between Brazil and Spain of inequalities in the subfield of advertising creation at the University of Seville, (Seville), Spain, from January 16, 2025 to April 15, 2025.

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