A diluição do jornalismo na publicidade: sobre conteúdo de marca, integridade e credibilidade

Marcia Benetti

doi:10.19132/1807-8583.56.139626

Autores

Marcia Benetti Universidade Federal do Rio Grande do Sul http://orcid.org/0000-0002-1621-8421

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.56.139626

Palavras-chave:

jornalismo, publicidade, conteúdo de marca, discurso, credibilidade

Resumo

Este artigo discute o conteúdo de marca, também chamado de branded content, publieditorial ou publijornalismo. O conteúdo de marca é um gênero discursivo híbrido efetivamente comandado pelo discurso publicitário e regido por valores do marketing, mas que se esforça para ser lido como jornalístico. Por meio de uma análise discursiva, o texto evidencia como, nesse processo autofágico, o jornalismo vende seu maior capital simbólico – a credibilidade – e renuncia a sua integridade como enunciador. Também demonstra, por meio de exemplos dos jornais Estadão e Gaúcha ZH, que o conteúdo de marca utiliza estratégias discursivas do jornalismo e as destrói: esvazia o conceito de acontecimento, deteriora a crença na competência das fontes e corrói a importância da verdade. A partir do apagamento das fronteiras entre os discursos jornalístico e publicitário, constata-se que o jornalismo avança para sua própria diluição e insignificância.

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Biografia do Autor

Marcia Benetti, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

É professora titular do Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul e líder do Núcleo de Pesquisa em Jornalismo (NUPEJOR), grupo de pesquisa da UFRGS vinculado ao CNPq. Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, mestre em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo e graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Maria. Foi professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFRGS de 2001 a 2021; pesquisadora do CNPq (bolsa produtividade) de 2009 a 2021; Diretora Científica da SBPJor (Associação Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo) de 2006 a 2009; Coordenadora do PPGCOM/UFRGS de 2007 a 2008; Diretora da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da UFRGS de 2001 a 2004. ORCID: 0000-0002-1621-8421.

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