Publicidade de rua em São Paulo e cidades alemãs: dimensões histórica, intercultural e semiótica

Resumo

Apresentam-se resultados de duas pesquisas que têm como contexto a publicidade da cidade de São Paulo antes e depois da Lei “Cidade Limpa”, e a publicidade de cidades alemãs. Trata-se de uma comparação nas dimensões histórica, intercultural e semiótica. Na sua dimensão histórica, o artigo documenta e reflete sobre a revolução visual no espaço urbano de São Paulo que ocorreu durante as poucas semanas nas quais a lei foi implantada. Na sua dimensão intercultural, o estudo examina a paisagem urbanística de São Paulo antes do 1º de janeiro de 2007 em comparação com os espaços urbanos de várias cidades da Alemanha no ano 2008. Na sua dimensão semiótica, estuda o efeito do desaparecimento dos signos que permeavam o espaço urbano até o 1º de janeiro de 2007, e levanta a questão de quais novas significações emergiram neste espaço inteiramente desnudado de signos publicitários. Conclui-se que a eliminação radical dos signos publicitários no espaço urbano da capital paulistana revelou fachadas e edifícios ruinosos por trás das instalações publicitárias, que não deixaram mais “limpa” a paisagem urbanística. A ausência dos signos publicitários criou não-lugares urbanos que deixam certo vazio, provocando um estranhamento na percepção dos flâneurs das ruas, que começam a sentir a falta da poética cotidiana inerente à sensualidade dos outdoors eliminados. Contudo, acredita-se que um sistema eficaz de regras de planejamento urbanístico pode controlar a publicidade urbana de modo a tornar harmônica a convivência desses sistemas sígnicos.