O domínio da Netflix e os conglomerados midiáticos nas plataformas de streaming global
DOI:
https://doi.org/10.22456/1807-8583.151804Palavras-chave:
audiovisual, cinema, Netflix, plataformização, streamingResumo
A expansão dos conglomerados midiáticos, como parte do desenvolvimento estratégico da indústria cinematográfica norte-americana, é revisada para discutir o processo de atuação da Netflix no posicionamento de mercado. O objetivo é compreender sua consolidação como marca de alcance internacional, caracterizada pela reestruturação tecnológica da cadeia de produção entre distribuição e exibição de conteúdo audiovisual que estabelece uma nova ordem nas relações de poder cultural e econômico no setor. Trata-se, nesse caso, de um contexto de reconfiguração, consequência das dinâmicas que envolvem tecnologia, questões legais e comerciais. Como resultado da análise, nota-se que a posição mercadológica da Netflix impôs aos antigos estúdios de Hollywood o desenvolvimento de suas próprias plataformas online, tais como: Paramount+, Disney+, HBO Max. Argumenta-se que a estratégia reforçou o interesse de outras empresas, com atuações de mercado antes não relacionadas ao cinema, como Amazon Prime Video e Apple TV, configurando um cenário de disputas pelo domínio do streaming global.
Downloads
Referências
AFP. Netflix administrará um dos cinemas mais antigos de Nova York. Exame, São Paulo, 25 nov. 2019.
AIRES, Janaine Sibelle Freires. Computadores fazem arte, artistas não fazem dinheiro: plataformização, inteligência artificial e a soberania audiovisual nos casos da Netflix e Globo no Brasil. Liinc em Revista, Rio de Janeiro, v. 20, n. 2, p. 1-20, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.18617/liinc.v20i2.7324. Acesso em: 8 abr. 2026. DOI: https://doi.org/10.18617/liinc.v20i2.7324
AMORIM, Isabela Lobianco Vieira. A rede contratual do streaming: uma análise da locação comercial no contexto da veiculação de obras audiovisuais e músicas em plataformas de streaming na internet. Rio de Janeiro: Lumen Juris, 2022.
BAHIA, Lia; BUTCHER, Pedro; TINEN, Pedro. O setor audiovisual e os serviços de streaming: da necessidade de repensar a regulação e as políticas públicas. Revista Eptic, Aracaju, v. 24, n. 3, p. 101-116, 2022. Disponível em: https://doi.org/10.54786/revista%20eptic.v24i3.17814. Acesso em: 8 abr. 2026.
BALIO, Tino. Hollywood in the new millennium. London: Palgrave, 2013. DOI: https://doi.org/10.5040/9781838711672
BENHAMOU, Françoise. A economia da cultura. Cotia: Ateliê Editorial, 2007.
BIANCHINI, Maíra. A Netflix no campo de produção de séries televisivas e a construção narrativa de Arrested Development. 2018. Tese (Doutorado) - Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporânea, Universidade Federal da Bahia, Salvador, 2018.
BORDWELL, David. Sobre a história do estilo cinematográfico. Campinas: Ed. Unicamp, 2013.
CALDWELL, John Thornton. Production culture: industrial reflexivity and critical practice in film and television. Durham: Duke University Press, 2008. DOI: https://doi.org/10.1215/9780822388968
CAMPOS, Ricardo (org.). O futuro da regulação de plataformas digitais: digital service act (DAS), digital markets acts (DMA) e seus impactos no Brasil. São Paulo: Contracorrente, 2023.
CARVALHO, Ludmila Moreira Macedo; VALLE, Elva Fabiane Matos. A indústria também produz teoria? Contribuições de John T. Caldwell para os estudos do cinema e da televisão. Intexto, Porto Alegre, n. 48, p. 140-156, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.19132/1807-8583202048.140-156. Acesso em: 8 abr. 2026. DOI: https://doi.org/10.19132/1807-8583202048.140-156
CUNNINGHAM, Stuart; CRAIG, David. Social media entertainment: the new intersection of Hollywood and Silicon Valley. New York: New York University Press, 2019. DOI: https://doi.org/10.18574/nyu/9781479838554.001.0001
DYER, Richard. Introduction to film studies. In: HILL, John; GIBSON, Pamela Church (ed.). The Oxford guide to film studies. Oxford: Oxford University Press, 1998.
ELSAESSER, Thomas. Cinema como arqueologia das mídias. São Paulo: Ed. Sesc, 2018.
FAGUNDES, Jorge; SCHUARTZ, Luís Fernando. Defesa da concorrência e a indústria de cinema no Brasil. In: LEMOS, Ronaldo; SOUZA, Carlos Afonso Pereira; MACIEL, Marília (org.). Três dimensões do cinema: economia, direitos autorais e tecnologia. Rio de Janeiro: Ed. FGV, 2010.
GOMERY, Douglas. Hollywood as industry. In: HILL, John; GIBSON, Pamela Church. (ed.). The Oxford guide to film studies. Oxford: Oxford University Press, 1998.
GOMERY, Douglas. Economic and institutional analysis: Hollywood as monopoly capitalism. In: MILLER, Toby. (ed.). The contemporary Hollywood reader. New York: Routledge, 2009.
GUBACK, Thomas H. The international film industry: western Europe and America since 1945. Indiana: Indiana University Press, 1969.
HORKHEIMER, Max; ADORNO, Theodor. A indústria cultural: o iluminismo como mistificação de massas. In: LIMA, Luiz Costa (org.). Teoria da cultura de massa. São Paulo: Paz e Terra, 2002.
JENKINS, Henry. Cultura de convergência. São Paulo: Aleph, 2009.
JOHNSON, Ted. Disney-Fox deal lands at uncertain time for antitrust enforcement. Variety, Los Angeles, 14 Dec. 2017.
JOST, François. Extensão do domínio da televisão à era digital. Matrizes, São Paulo, v. 13, n. 2, p. 61-74, 2019. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v13i2p61-74. Acesso em 8 nov. 2025. DOI: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v13i2p61-74
KERRIGAN, Finola. Film marketing. New York: Routledge, 2017. DOI: https://doi.org/10.4324/9781315795287
LADEIRA, João Damasceno Martins. O algoritmo e o fluxo: Netflix, aprendizado de máquina e algoritmos de recomendações. Intexto, Porto Alegre, n. 47, p. 166-184, 2019. Disponível em: https://doi.org/10.19132/1807-8583201947.166-184. Acesso em: 22 abr. 2026. DOI: https://doi.org/10.19132/1807-8583201947.166-184
LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A estetização do mundo: viver na era do capitalismo artista. São Paulo: Companhia das Letras, 2015.
LOTZ, Amanda D. Portals: a treatise on internet-distributed television. Ann Arbor: University of Michigan Library, 2017. DOI: https://doi.org/10.3998/mpub.9699689
MAGLIO, Tony. Netflix exec predicts “$6 billion in job cuts” if Paramount buys Warner Bros. Discovery. The Hollywood Reporter, Los Angeles, 9 Feb. 2026.
MARSON, Melina Izar (org.). Cinema e políticas de estado: da Embrafilme à Ancine. São Paulo: Escrituras, 2009.
MORAN, Albert (ed.) Film policy: international, national and regional perspectives. London: Routledge, 1996.
MORIN, Edgar. As estrelas: mito e sedução no cinema. Rio de Janeiro: José Olympio, 1989.
MOTION PICTURE ASSOCIATION. About: our history. Washington: Motion Picture Association, 2026.
NOVAK, Alison N. Framing the future of media regulation through Netflix. In: MCDONALD, Kevin; SMITH-ROWSEY, Daniel (ed.). The Netflix effect: technology and entertainment in the 21st Century. New York: Bloomsbury Academic, 2016.
PENNER, Tomaz Afonso; STRAUBHAAR, Joseph D. Títulos originais e licenciados com exclusividade no catálogo brasileiro da Netflix: um mapeamento dos países produtores. Matrizes, São Paulo, v. 14, n. 1, p. 125-149, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v14i1p125-149. Acesso em: 8 abr. 2026. DOI: https://doi.org/10.11606/issn.1982-8160.v14i1p125-149
POELL, Thomas; NIEBORG, David; DUFFY, Brooke Erin. Platforms and cultural production. Cambridge: Polity Press, 2022.
SANTAELLA, Lúcia. Cultura das mídias. Rio de Janeiro: Experimento, 1996.
SCHATZ, Thomas. O gênio do sistema: a era dos estúdios em Hollywood. São Paulo: Companhia das Letras, 1991.
SCHATZ, Thomas. The new Hollywood. In: COLLINS, Jim; RADNER, Hillary; COLLINS, Ava Preacher (ed.). Film theory goes to the movies. New York: Routledge, 1993.
SMITH, Michael D.; TELANG, Rahul. Streaming, sharing, stealing: big data and the future of entertainment. Massachusetts: The MIT Press, 2017.
TREFIS. Existem especulações no mercado sobre o déficit da empresa em comparação ao seu “brand equity” - valor intangível e comercial da marca. Trefis, Boston, 2 Dec. 2026.
WELK, Brian. Will Warner Bros. Discovery opening up merger talks again finally brings some clarity to the Paramount vs. Netflix back and Forth? Indiewire, Los Angeles, 17 Feb. 2026.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2026 Gustavo Henrique Ferreira Bittencourt, Alisson Gutemberg da Silva Sousa
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Os Direitos Autorais dos artigos publicados neste periódico pertencem aos autores, e os direitos da primeira publicação são garantidos à revista. Por serem publicados em uma revista de acesso livre, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em atividades educacionais e não-comerciais.
A revista utiliza a Licença de Atribuição Creative Commons (CC BY-NC 4.0), que permite o compartilhamento de trabalhos com reconhecimento de autoria.
Auto-arquivamento (política de repositórios): autores têm permissão para depositar todas as versões de seus trabalhos em repositórios institucionais ou temáticos, sem embargo. Solicita-se, sempre que possível, que a referência bibliográfica completa da versão publicada na Intexto (incluindo o link DOI) seja adicionada ao texto arquivado.
A Intexto não cobra qualquer taxa de processamento de artigos (article processing charge).
