A criança conectada: os youtubers mirins e a promoção de modos de ser criança nas lógicas do consumo

Marcelo de Andrade; Gisela G. S. Castro

doi:10.19132/1807-8583202152.94351

Authors

Marcelo de Andrade ESPM, São Paulo http://orcid.org/0000-0002-5300-9258
Gisela G. S. Castro ESPM, São Paulo http://orcid.org/0000-0003-0662-3770

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583202152.94351

Keywords:

Communication and consumption. Connected child. Subjectivity. YouTube. Young youtuber.

Abstract

This paper discusses the young youtubers and the modes of being a child promoted by such personalities. Our analysis rests on the YouTube channel Crescendo com Luluca, so as to discuss production of a certain type of subjectivity that we name as the connected child. We consider youtubers as agents that promote certain lifestyles based on the logics of consumption. In our empirical analysis, we highlight three factors that predominate in the production of youtuber Luluca: the use of objects as social markers; the dissemination of aspects related to the daily life of the protagonist; and the use of an informal and relaxed language that can generate closeness between the youtuber and her fan-spectators.

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Author Biographies

Marcelo de Andrade, ESPM, São Paulo

Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo pelo PPGCOM da Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP. Bolsista PROSUP/CAPES. Bacharel em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda pela Universidade Metodista de Piracicaba (UNIMEP). Pesquisador integrante do GRUSCCO - Grupo CNPq de Pesquisa em Subjetividade, Comunicação e Consumo liderado pela Profa. Dra. Gisela G. S. Castro. Professor Universitário com experiência na área de Comunicação e Design, com ênfase em Publicidade e Propaganda e Comunicação Digital.

Gisela G. S. Castro, ESPM, São Paulo

Doutora em Comunicação e Cultura (UFRJ), com pós doutorado em Sociologia (Goldsmiths College, University of London). Docente do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM, São Paulo, onde coordena o GRUSCCO - Grupo CNPq de Pesquisa em Subjetividade, Comunicação e Consumo, além do GT Comunicação, Consumo e Subjetividade no COMUNICON - Congresso Internacional em Comunicação e Consumo, uma iniciativa bienal do PPGCOM ESPM. Coordena o Comitê ESPM de Direitos Humanos e o ESPM LongevLab (Laboratório de Estudos em Longevidade). Seus interesses de pesquisa incluem comunicação e consumo, produção de subjetividades; modos de sociabilidade; envelhecimento; longevidade; redes sociais digitais e o capitalismo de dados. Atualmente integra a Diretoria da Compós e da Assibercom.

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