Marketing de guerrilha: estratégias presentes nas ações do crossfox

Autores/as

  • Sibila Rocha UNIFRA
  • Taís Steffenello Ghisleni UNIFRA
  • Nanthala Betancourt Arizaga UNIFRA

Palabras clave:

Marketing. Guerrilla. Estratégia. CrossFox.

Resumen

La saturación de la información en la midia tradicional y la dificultad de enfatizar diferenciales entre los productos provocan la necesidad de pensar nuevas maneras de comunicarse con el consumidor. La propuesta del marketing de guerrilla es llamar la atención de forma ágil, osada y sorprendente y, por eso, busca realizar acciones de alto impacto en la sociedad. Con esto, el presente trabajo pretende definir cuales son las estrategias de guerrilla presentes en las acciones contestatarias - exhibición en el “bondinho” del Pan de Azúcar, Rafting, Rapel y Tirolesa - que la empresa automovilística Volkswagen realizó con el utilitario deportivo CrossFox. Es un estudio de caso que visó percibir las estrategias y el posicionamiento pasado al público-albo. Aliada a este método, también fue utilizada la técnica de documentación directa, por medio de cuestionarios. Se percibe que el marketing de guerrilla es una manera inusitada de llamar la atención del consumidor y hacer con que aumente la credibilidad de la marca ante los mismos.

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Biografía del autor/a

Sibila Rocha, UNIFRA

Taís Steffenello Ghisleni, UNIFRA

Mestre, Professora do Curso de Comunicação Social do

Centro Universitário Franciscano – UNIFRA – RS

Nanthala Betancourt Arizaga, UNIFRA

Publicitária

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Publicado

2009-09-29

Cómo citar

Rocha, S., T. S. Ghisleni, y N. B. Arizaga. «Marketing De Guerrilha: Estratégias Presentes Nas ações Do Crossfox». Intexto, n.º 20, septiembre de 2009, pp. 117-32, https://seer.ufrgs.br/index.php/intexto/article/view/10322.

Número

Núm. 20 (2009)

Sección

Artículos

Licencia

Derechos de autor 2009 Sibila Rocha, Taís Steffenello Ghisleni, Nanthala Betancourt Arizaga

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