Empreendedorismo, infância e celebridades: análise dos discursos do empreendedorismo para crianças

Vander Casaqui; Fernando Matijewitsch; Camila Brandão Simurro Figueiredo

doi:10.19132/1807-8583201944.99-119

Authors

Vander Casaqui Doutor, Universidade de São Paulo http://orcid.org/0000-0001-7823-9861
Fernando Matijewitsch Mestre, Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP
Camila Brandão Simurro Figueiredo Mestra, Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583201944.99-119

Keywords:

Communication. Entrepreneurial culture. Childhood. Celebrities. Discourse.

Abstract

The theme of this paper is the entrepreneurial culture, which corresponds to a process beyond economic activity: it refers to social practices, behavioral profiles, moral prescriptions and the market of ideas around the entrepreneur as a paradigmatic model of our time. In this spectrum, we interrelated entrepreneurship with two other themes: childhood and celebrities, based on the discourse analysis of entrepreneurship aimed at children. The theoretical framework that organizes our reflection is based on Dardot and Laval’s thesis on neoliberal society; Boltanski and Chiapello's new spirit of capitalism’s concept; on fundamental works that reflects about childhood and celebrities, among others. The corpus analysis methodology is based on social discourse’s theoretical-methodological proposal by Angenot.

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Author Biographies

Vander Casaqui, Doutor, Universidade de São Paulo

Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade
de São Paulo, com Pós-doutorado pela Universidade Nova de Lisboa.

Fernando Matijewitsch, Mestre, Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP

Mestre pelo Programa de Pós-Graduação em
Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM-SP.

Camila Brandão Simurro Figueiredo, Mestra, Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP

Mestra pelo Programa de Pós-Graduação em
Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM-SP.

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