LOS REPORTAJES DE LOS MEDIOS EXTRANJEROS SOBRE EL BRASIL DE LOS MEGAEVENTOS DEPORTIVOS: SOFT POWER, PERIFERIA Y DEPENDENCIA
DOI:
https://doi.org/10.22456/1982-8918.82438Palabras clave:
Deportes. Brasil. Soft power. Medios de comunicación sociales. Sur Global.Resumen
En este artículo, a partir del análisis de reportajes de nueve periódicos extranjeros publicados durante la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos realizados en Brasil, discutimos si la categoría soft power puede ser aplicada al Brasil de los megaeventos deportivos. Consideramos que la categoría no puede ser aplicada en naciones periféricas y debe ser repensada para países con economía dependiente. Por eso, proponemos de manera embrionaria una redefinición de la teoría de soft power. En este contexto, surge la categoría 'soft power heterodoxo'. A partir de esa categoría, consideramos que los periódicos analizados retrataron dos países en un mismo territorio, uno en 2014 y otro en 2016. Levantamos cinco hipótesis para comprender este fenómeno: organización, dimensión, características, logística, desinterés. Además, este estudio pone en evidencia que no hay elementos que puedan corroborar avance en el soft power de Brasil a partir de los megaeventos mencionados.
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