Conectando universos: uma observação quantitativa de eficácia da comunicação do game Marvel Rivals dentro do game Marvel Snap

Vicente Martin Mastrocola

doi:10.19132/1807-8583.57.145201

Autores

Vicente Martin Mastrocola Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.145201

Palavras-chave:

comunicação digital, Marvel Rivals, Marvel Snap, comunidade de jogadores, estratégia de divulgação

Resumo

No cenário contemporâneo de lançamentos de games digitais, as estratégias de divulgação apresentam uma complexidade e diversidade crescentes. Neste contexto, o presente trabalho, discute a estratégia de divulgação do game Marvel Rivals, lançado em dezembro de 2024, com enfoque particular na campanha promovida dentro da interface do game Marvel Snap. Para compreender as dinâmicas e as interconexões entre os dois games, este estudo se fundamenta em estudo prévio sobre a aquisição de bens digitais e dinâmicas sociais na comunidade de Marvel Snap e nas possibilidades de modelagem de negócio free to play. Ademais, a noção de “mídia espalhável” proposta por Jenkins, Green e Ford e o conceito de “estratégias publicitárias de entranhamento” desenvolvido por Carrascoza são mobilizados para enriquecer a análise. Com o propósito de avaliar a eficácia da estratégia de comunicação destinada a conectar os jogadores entre os dois games, foi realizada uma survey quantitativa com jogadores de Marvel Snap, seguindo as orientações metodológicas propostas por Landers e Bauer e Punch. Os resultados obtidos indicam que a utilização de um game já consolidado, como Marvel Snap, não necessariamente exerce uma influência positiva no lançamento e no engajamento de usuários em um novo título da mesma franquia.

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Biografia do Autor

Vicente Martin Mastrocola, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Doutorando em Comunicação e Práticas de Consumo (ESPM/SP), pesquisador do GECCO (Grupo CNPq de Pesquisa em Entretenimento, Comunicação e Consumo), game designer, professor de Mídia Digital e Supervisor no curso de graduação em Comunicação Social da ESPM-SP.

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