Conectando universos: una observación cuantitativa de la efectividad de la comunicación dentro del juego en Marvel Rivals dentro de Marvel Snap
uma observação quantitativa de eficácia da comunicação do game Marvel Rivals dentro do game Marvel Snap
DOI:
https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.145201Palabras clave:
comunicación digital, Marvel Rivals, Marvel Snap, comunidad de jugadores, estrategia promocionalResumen
En el escenario contemporáneo de lanzamientos de videojuegos, las estrategias de promoción presentan una complejidad y diversidad crecientes. En este contexto, el presente trabajo, insertado en un proyecto de postdoctorado en curso, profundiza en el análisis de la estrategia de promoción del juego Marvel Rivals, lanzado en diciembre de 2024, con un enfoque particular en la campaña promocionada dentro de la interfaz del juego Marvel Snap. Para comprender las dinámicas de modelado de negocio y las interconexiones entre los dos juegos, este estudio se fundamenta en las contribuciones de Mastrocola (2015; 2024), que ofrecen un marco teórico relevante para el contexto abordado. Además, la noción de "medios difundibles" propuesta por Jenkins, Green y Ford (2022) y el concepto de "estrategias publicitarias de arraigo" desarrollado por Carrascoza (2020) son movilizados para enriquecer el análisis. Con el propósito de evaluar la eficacia de la estrategia de comunicación destinada a conectar a los jugadores entre los dos juegos, se realizó una investigación de carácter cuantitativo con jugadores de Marvel Snap, siguiendo las orientaciones metodológicas propuestas por Landers y Bauer (2015) y Punch (2021). Los resultados obtenidos indican que la utilización de un juego ya consolidado, como Marvel Snap, puede ejercer una influencia positiva en el lanzamiento y en el engagement de usuarios en un nuevo título de la misma franquicia.
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