Divulgação da ciência na universidade pública: análise de conteúdo de informativo produzido por uma assessoria de comunicação

Raul Ramalho; Anabela Gradim

doi:10.19132/1807-8583202253.107073

Authors

Raul Ramalho Universidade Federal do Rio Grande do Norte / Universidade da Beira Interior (Portugal) https://orcid.org/0000-0002-8814-4791
Anabela Gradim Universidade da Beira Interior https://orcid.org/0000-0001-6968-1957

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583202253.107073

Keywords:

Scientific divulgation, Communication and press advisory, Public communication, Public university, @UFRNews

Abstract

This article aims to contribute to the discussions on the work of the press office / communication in the dissemination of scientific research carried out in public universities. To this end, it analyzes the contents of the newsletter @UFRNotícias, produced by the Communication Agency of the Federal University of Rio Grande do Norte, in Brazil, related to scientific investigations carried out in the aforementioned organization and to administrative themes (events, services and institutional dissemination). The theoretical debate involves concepts of communication and press consultancy, public communication associated with scientific dissemination and the importance of organizational and strategic communication in the consolidation of the image and the social legitimation of a public teaching and research institution. As methodology, content analysis was used to formulate thematic categories related to scientific dissemination, observe the format of the media product and make inferences about the conditions of production of the material and about the social and institutional context in which it is inserted. The sample consists of 24 newsletters (144 texts) sent in August 2018. Results show that the contents related to scientific research have little prominence (absence of photos and videos) and space in the newsletter (about 8% of the total), and they are mostly superficial. The standardized format and heterogeneous coverage demonstrates an attempt to disseminate content that serves the interests of different audiences such as journalists and the academic community.

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Author Biographies

Raul Ramalho, Universidade Federal do Rio Grande do Norte / Universidade da Beira Interior (Portugal)

Doutor, sob o regime de cotutela, em Estudos da Mídia, na Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), e em Ciências da Comunicação, na Universidade da Beira Interior (UBI), em Portugal. Mestre em jornalismo pela Universidade Federal da Paraíba (UFPB), especialista em Mídia e Assessoria de Comunicação pelo Centro de Educação Superior Reinaldo Ramos (Cesrei) e graduado em Comunicação Social, habilitação em Jornalismo, pela Universidade Estadual da Paraíba (UEPB).

Anabela Gradim, Universidade da Beira Interior

Doutora em Ciências da Comunicação na Universidade da Beira Interior. Professora auxiliar do Departamento de Comunicação, Filosofia e Política e diretora do Curso de Doutoramento em Ciências da Comunicação na Universidade da Beira Interior.

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