A diluição do jornalismo na publicidade: sobre conteúdo de marca, integridade e credibilidade

Marcia Benetti

doi:10.19132/1807-8583.56.139626

Authors

Marcia Benetti Universidade Federal do Rio Grande do Sul http://orcid.org/0000-0002-1621-8421

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.56.139626

Keywords:

journalism, advertising, branded content, discourse, credibility

Abstract

This article discusses branded content, also called advertorial, content marketing, or native advertising. Branded content is a hybrid discursive genre effectively commanded by advertising discourse and ruled by marketing values, but which strives to be read as journalistic. Through a discursive analysis, the text presents how, in this autophagic process, journalism sells its greatest symbolic capital – credibility – and renounces its integrity as an enunciator. It also demonstrates, through examples from the newspapers Estadão and Gaúcha ZH, that branded content uses discursive strategies of journalism and destroys them: it empties the concept of an event, deteriorates the belief in the competence of sources and erodes the importance of truth. From the erasure of the boundaries between journalistic and advertising discourses, journalism advances towards its own dilution and insignificance.

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Author Biography

Marcia Benetti, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

É professora titular do Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul e líder do Núcleo de Pesquisa em Jornalismo (NUPEJOR), grupo de pesquisa da UFRGS vinculado ao CNPq. Doutora em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, mestre em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo e graduada em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Maria. Foi professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da UFRGS de 2001 a 2021; pesquisadora do CNPq (bolsa produtividade) de 2009 a 2021; Diretora Científica da SBPJor (Associação Brasileira de Pesquisadores em Jornalismo) de 2006 a 2009; Coordenadora do PPGCOM/UFRGS de 2007 a 2008; Diretora da Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação da UFRGS de 2001 a 2004. ORCID: 0000-0002-1621-8421.

Currículo Lattes

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