O discurso da inovação e da sustentabilidade: A constituição do ethos discursivo em um editorial da Revista Dinheiro

Mauro Maia Laruccia; Valdenise Leziér Martyniuk

doi:10.19132/1807-8583201739.162-176

Authors

Mauro Maia Laruccia Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP) e FUNDACENTRO http://orcid.org/0000-0002-9624-6245
Valdenise Leziér Martyniuk Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP)

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583201739.162-176

Keywords:

Discourse analysis. Ethos. Business discourse. Innovation. Sustainability.

Abstract

The paper investigates the discursive constitution of the ethos and its contribution to the mobilization of the concepts of innovation and sustainability, at the same time that it addresses the performance of the authority of the ethos in the organization and operation of the business discourse. It is based on Discourse Analysis (DA) from the French line, in the ideas proposed by Maingueneau, who says that the subject enunciator is able to reveal an image of himself through indexes and linguistic-discursive mechanisms by establishing an interrelationship with his co-enunciator. The main objective of this communication is to examine the form of disclosure of the speaker’s ethos in an editorial, which focuses on innovation and sustainability - published in August 2011 and entitled "Social responsibility and the environment." We concluded that the ethos is a discourse of intentions rather than accomplishments or effective actions on sustainability and innovation.

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Author Biographies

Mauro Maia Laruccia, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP) e FUNDACENTRO

Bacharel em Administração de Empresas pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1983), mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1997), Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2002) e Pós-doutor em analise do Ethos discursivo da inovação e sustentabilidade nas organizações (2012). Atualmente é professor da FEA/PUCSP, das Faculdades Integradas Campos Salles e Avaliador Ad Hoc do INEP/MEC e CEE/SP. Tem experiência em gestão empresarial e atua principalmente nos seguintes temas: administração, organizações, educação, comunicação, tecnologias da informação, marketing e estratégia empresarial.

Valdenise Leziér Martyniuk, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP)

Pós-doutora em Comunicação pela USP, Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP; Pós-Graduada em Marketing pela ESPM; Graduada em Comunicação Social ? Publicidade e Propaganda pela PUCCAMP.

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