Análise da comunicação da Barber Beer Sport Club
abordagem semiótica em diálogo com teorias de gênero e de interseccionalidade
DOI:
https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.144000Palabras clave:
barbería, masculinidades, interseccionalidad, deportesResumen
Este artículo tiene como objetivo analizar la construcción de efectos de sentido relacionados con el género y las masculinidades en la comunicación de ‘Barber Beer Sport Club’, una barbería de Belo Horizonte (MG), Brasil, estilizada con una temática deportiva tradicionalmente vista, desde una perspectiva convencional, como masculina. Con este fin, la investigación realizó un análisis semiótico de base discursiva en diálogo con una perspectiva interseccional de una pieza gráfica disponible en la portada de su página en Facebook, que presenta de manera panorámica a quienes serían los ‘astros del deporte’. Para este propósito, el estudio se basó en conceptos de estudios de género, semiótica de línea francesa, deportes e interseccionalidad. Como resultado, se concluye que la barbería, a través de su construcción de marca dirigida a su público, muestra una postura cercana a los estereotipos de lo que se considera normativo en el contexto de la masculinidad en Occidente.
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