Análise da comunicação da Barber Beer Sport Club: abordagem semiótica em diálogo com teorias de gênero e de interseccionalidade

José Lemos Monteiro Filho; Conrado Moreira Mendes

doi:10.19132/1807-8583.57.144000

Authors

José Lemos Monteiro Filho Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais https://orcid.org/0009-0002-3693-8888
Conrado Moreira Mendes PUC Minas http://orcid.org/0000-0002-3721-8578

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.144000

Keywords:

barbershop, discursive semiotics, gender, intersectionality, sports

Abstract

This article aims to analyze the construction of meaning effects in the communication of Barber Beer Sport Club, a barbershop in Belo Horizonte, Brazil, stylized with a sports theme traditionally and culturally associated with masculinity. To this end, the research conducted a semiotic analysis grounded in discourse theory, in dialogue with gender and intersectionality theories, focusing on a graphic piece featured on the cover of the company’s Facebook page, which presents a panoramic view of several sports stars. As a result, it is concluded that the barbershop, through its brand construction and public engagement, aligns itself with stereotypes associated with normative masculinity in the Western context, incorporating an ideal of hegemonic/toxic masculinity.

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Author Biographies

José Lemos Monteiro Filho , Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais

Mestrando em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUC Minas), na linha de pesquisa Narratividade dos processos e dos objetos midiáticos. Bolsista FAPEMIG. Especialista em Marketing Digital e Gestão de Mídias Sociais pela Universidade de Fortaleza (Unifor). Graduado em Jornalismo pela Universidade Federal do Ceará (UFC).

Conrado Moreira Mendes, PUC Minas

Professor do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (PUCMinas). Doutor em Semiótica e Linguística Geral pela USP.

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