Inteligência artificial responsável e publicidade: pontos de atenção tecnoéticos para as demandas do presente e recodificação do futuro

Francisco Leite

doi:10.19132/1807-8583.57.142540

Authors

Francisco Leite Universidade de São Paulo https://orcid.org/0000-0003-0710-3339

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.142540

Keywords:

artificial intelligence, responsible, advertising, self-regulation, techno-ethical issues, social change

Abstract

The aim of this article is to outline and explain the concept of Responsible Artificial Intelligence, encompassing within this conceptual contribution the realm of advertising and its ethical implications. It also seeks to identify, describe, and reflect on the actions and ethical frameworks that Brazilian entities in the advertising sector, specifically the National Advertising Self-Regulation Council (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária - Conar), have been deliberating in order to promote and disseminate key principles and recommendations for a responsible approach to Artificial Intelligence. The methodology employed involves a bibliographic review and documentary research, guided by qualitative content analysis, exploring early ethical representations of AI-related advertising campaigns reported and evaluated by Conar. These cases are documented, between 2019 and 2023, in the database of decisions of cases adjudicated by the entity and available on its website for public consultation. As a general result, it was found that sectorial practices by advertising entities in Brazil to guide the field on the implications of AI remain scarce. More specifically, based on the analysis of the aforementioned ethical representations, it was possible to develop the descriptive and explanatory framework “Regulatory gaps and techno-ethical points of concern regarding the use of AI in Brazilian advertising”.

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Author Biography

Francisco Leite, Universidade de São Paulo

Doutor em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes, da Universidade de São Paulo (ECA-USP), com estágio de doutoramento PDSE/CAPES na Università di Bologna e na Università degli Studi di Trento, Itália; e pós-doutorado em Comunicação, Consumo e DEI pela USP/FAPESP. Professor no Instituto de Educação Continuada da PUC Minas. Vice-líder do grupo de pesquisa ArC2 – Estudos Antirracistas em Comunicação e Consumos, CNPq/USP. Pesquisador do grupo de estudos “Inteligência Artificial Responsável” (divisão IA, Comunicação e Artes) na Cátedra Oscar Sala, do Instituto de Estudos Avançados da USP. E-mail: leitefco@gmail.com

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