Proposta de matriz para a análise da publicidade na web

Taís Steffenello Ghisleni; Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello

doi:10.19132/1807-8583201841.88-111

Authors

Taís Steffenello Ghisleni Doutora; Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, Brasil. http://orcid.org/0000-0002-5405-9492
Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello Doutora; Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, Brasil. http://orcid.org/0000-0001-5244-2829

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583201841.88-111

Keywords:

Communicative strategies. Advertising on the web. Media ecology. Cartography in Communication. Commercials.

Abstract

This article presents a methodological matrix for analysis of advertisements on websites, and its construction is based on the theses of Marshall McLuhan and Neil Postman, under the ecological aspect, and also on the proposals of Pinho, Sebastião, McMillan, Fernandes and Duarte. The matrix was constructed using the cartography as a methodological strategy, since it allows to follow the movements of transformation of the landscape, and its results show that the possibilities offered by technology are responsible for changes in advertising practices considering that with each new aspect inserted, new experiences were provided and advertising was building its space on the web.

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Author Biographies

Taís Steffenello Ghisleni, Doutora; Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, Brasil.

Doutora em Comunicação (UFSM). Possui Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul, Especialização em Ciência do Movimento Humano - Laboratório de Comunicação, Movimento e Mídia pela Universidade Federal de Santa Maria ; e Mestrado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Maria (2005). Atualmente é professora no Centro Universitário Franciscano (UNIFRA).

Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello, Doutora; Universidade Federal de Santa Maria, Santa Maria, RS, Brasil.

Professora Titular da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM - Brasil). Docente permanente do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e dos cursos de graduação em Relações Públicas, Publicidade e Propaganda, Produção Editorial e Jornalismo. Realizou Estágio Pós-doutoral Sênior na University College of London (UCL-UK), com bolsa da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES (BEX 2384/14-0). É bolsista em Produtividade em Pesquisa do Conselho Nacional de Pesquisa (PQ2 CNPq). Possui Doutorado em Comunicação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). É líder do Grupo de Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional (CNPq).

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