Panorama da percepção de dilemas éticos no trabalho publicitário em Curitiba
DOI:
https://doi.org/10.19132/1807-8583.58.150096Palabras clave:
publicidade, ética, tomada de decisão, sensibilidade moral, intensidade moralResumen
Este artigo apresenta um panorama do processo de percepção de dilemas éticos no trabalho publicitário por profissionais da área atuantes na cidade de Curitiba/PR. Para tanto, articulamos as noções teóricas de sensibilidade moral, reconhecimento da questão moral e intensidade moral. A partir de entrevistas narrativas realizadas em pesquisa longitudinal do Observatório de Publicidade e Ética no Consumo, no âmbito da pesquisa Ética Profissional: atividade publicitária em julgamento, o estudo revela que decisões éticas são amplamente condicionadas por dinâmicas institucionais e mercadológicas, resultando em abordagens predominantemente funcionais e adaptativas. Evidenciam-se limites para o debate ético, com predominância de estratégias de acomodação e escassa mobilização transformadora na atividade publicitária.
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