La publicidad callejera en São Paulo y ciudades alemanas: dimensiones histórica, intercultural y semiótica

Resumen

Se presentan los resultados de dos investigaciones que tienen como contexto la publicidad en la ciudad de São Paulo antes y después de la Ley “Ciudad Limpia” y ciudades alemanas. Se trata de una comparación con la dimensión histórica, intercultural y semiótica. En su dimensión histórica el artículo documenta y refleja la revolución visual en el espacio urbano de São Paulo que ha ocurrido durante las pocas semanas en la cual se ha implantado la ley. En su dimensión intercultural el estudio examina el paisaje urbanístico de São Paulo antes del uno de enero de 2007; en comparación a los espacios de varias ciudades de Alemania en el año de 2008. En su dimensión semiótica examina el efecto de la desaparición de los signos que permeaban el espacio urbano hasta el uno de enero de 2007 y pone de relieve la cuestión que si o cuales nuevas significaciones han emergido en este espacio completamente desnudo de signos publicitarios. Se concluye que la eliminación radical de los signos publicitarios en el espacio urbano de la capital de São Paulo ha revelado fachadas y edificios ruinosos detrás de las instalaciones publicitarias, que no han dejado más “limpio” el paisaje urbanístico. La ausencia de los signos publicitarios ha creado lugares no urbanos que dejan un cierto vacío, un extrañamiento en la percepción de los flâneurs de sus calles, los cuales empiezan a echar de menos la poética cotidiana inherente en la sensualidad de los carteles eliminados. No obstante, se cree que un sistema eficaz de reglas de planificación urbanística puede controlar la publicidad urbana para que se vuelva armónica la convivencia de esos sistemas sígnicos.