Estrategias comunicativas para la (des) construcción de la imagen pública: la política de la imagen en el contexto de las campañas electorales
Palabras clave:
Política de la imagen. Imagen pública. Marketing político-electoral. Campaña electoral.Resumen
El artículo busca mostrar el papel del marketing político-electoral en la construcción de la visibilidad y de la imagen pública de un actor político en el contexto del conflicto electoral. Intentamos mostrar que la construcción de la imagen de personalidades públicas requiera la organización de estrategias comunicativas capaces no sólo de manejar y controlar mensajes, pero, sobretodo, de establecer relaciones entre los políticos y el público responsable por la formación de la opinión pública. Intentamos poner en discusión como, en el contexto de la política de la imagen, el planeamiento de las estrategias de una campaña político-electoral depende tanto del trabajo coordinado inscribe a profesionales de la comercialización, cuánto de la capacidad de los políticos en bordear las discordias partisanas. Para mostrar en cuanto las imágenes políticas del periodismo pueden amplificar tales discordias y conferir descrédito a la imagen pública de un candidato, investigamos la crisis que marcó la campaña de Geraldo Alckmin para el pasillo de ciudad de São Paulo, en 2008.Descargas
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Derechos de autor 2010 Célia Lúcia Silva, Angela Cristina Salgueiro Marques
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