A neutralização estratégica do acontecimento público: enchentes de maio na campanha eleitoral de Sebastião Melo à prefeitura de Porto Alegre

Sara Alves Feitosa; Fiorenza Zandonade  Carnielli; Janaína Gomes

doi:10.19132/1807-8583.58.147925

Authors

Sara Alves Feitosa Universidade Federal do Pampa https://orcid.org/0000-0003-3689-8337
Fiorenza Zandonade Carnielli Universidade Federal do Rio Grande do Sul https://orcid.org/0000-0001-7988-7828
Janaína Gomes Universidade Federal de Santa Maria https://orcid.org/0000-0002-9477-7261

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583.58.147925

Keywords:

public event, municipal elections, may2024 floods, Rio Grande do Sul, free electoral advertising time

Abstract

This study analyzes the communication strategies applied by Sebastião Melo during his 2024 reelection campaign in Porto Alegre, with a focus on how the candidate addressed the public event of the May floods. The analysis is based on 43 broadcasts from the Free Electoral Advertising Time, using a mixed-methods approach that combines quantitative and qualitative analysis, including content analysis. In the first round, 12.3% of Melo’s airtime dealt with the floods, with the candidate himself serving as the primary spokesperson. In the second round, this attention dropped to just 3.1%, and the range of voices involved narrowed significantly. This reduction suggests a deliberate strategic shift, aimed at downplaying the centrality of the floods in the electoral discourse. While Melo’s first-round messaging balanced emotional and technical tones to reinforce his administrative competence, the second round was marked by a silencing of the issue—an apparent attempt to avoid confrontation and deflect potential criticism. The findings suggest that the candidate employed strategies of silencing and neutralizing the symbolic power of the floods as a public event, ultimately crafting a narrative of effective leadership that contributed to his reelection.

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Author Biographies

Sara Alves Feitosa , Universidade Federal do Pampa

Professora associada da Universidade Federal do Pampa (Unipampa), campus São Borja/RS. Doutora em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGCOM/UFRGS), com estágio sanduíche no Centre D'Étude des Images et des Sons Médiatiques (CEISME), na Université Sorbonne Nouvelle – Paris 3. Mestra em Educação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PPGEDU/UFRGS). Graduada em Jornalismo pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos). Pesquisadora do grupo de pesquisa Núcleo de Pesquisa em Comunicação Pública e Política (Nucop UFRGS), associado à rede de pesquisa do Instituto Nacional em Ciência e Tecnologia em Democracia Digital (INCT DD).

Fiorenza Zandonade Carnielli, Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Professora adjunta do Departamento de Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Doutora em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2021). Mestra em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2016). Graduada em Comunicação Social, habilitações Jornalismo e Relações Públicas, pela Universidade Federal de Minas Gerais (2005). Pesquisadora do grupo de pesquisa Núcleo de Pesquisa em Comunicação Pública e Política (Nucop UFRGS), associado à rede de pesquisa do Instituto Nacional em Ciência e Tecnologia em Democracia Digital (INCT DD).

Janaína Gomes, Universidade Federal de Santa Maria

Possui graduação em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2000), mestrado em Comunicação e Informação pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2004) e doutorado em Agronegócios pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2009). Fez pós-doutorado em Comunicação Pública e Política no Núcleo de Comunicação Pública e Política da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2016). Atualmente é professora associada do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria, campus Frederico Westphalen.

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