El Marketing viral como una estrategia de publicidad en los nuevos ambientes mediáticos
Palabras clave:
Ambiente mediático. Redes digitales. Marketing viral.Resumen
La digitalización de los medios de comunicación es un proceso responsable de la formación de un nuevo ambiente de medios. En este escenario, las personas que antes se consideraban los receptores en el proceso de comunicación ganaron un nuevo papel, así como los emisores de los mensajes mediáticos. Así cambiaron su percepción del contenido transmitido en los medios tradicionales y los anuncios realizados en la forma previa. Profesionales de la publicidad comenzó a desarrollar sus creaciones a un consumidor que participa en el entorno cada vez más digital y buscan nuevos enfoques para atraer su atención. A través de revisión bibliográfica y estudio de casos, pudimos ver cómo funciona la estrategia de marketing viral en las redes digitales en un intento de conquistar estos nuevos consumidores. Análisis de vídeo viral Evolution, la marca Dove, nos hizo concluir que esta puede ser una estrategia muy bien recibido por los usuarios de internet, cuyos efectos pueden ir más allá del entorno en línea.Descargas
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Derechos de autor 2010 Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello, Cristiane Cleveston de Oliveira
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