Qual a característica da campanha online de mulheres candidatas? Uma análise a partir das eleições brasileiras de 2018

Resumo

Tem-se como objetivo investigar quais as características das campanhas no Facebook feitas por mulheres candidatas às eleições de 2018. Considerando que as mulheres recebem poucos incentivos dos partidos para disputarem cargos públicos, redes sociais digitais representam uma possibilidade de equilibrar a campanha entre os atores, já que nos espaços tradicionais, como rádio e TV, elas tendem a obter menos tempo do que candidatos homens. Busca-se compreender quais as estratégias de campanha utilizadas por elas nas fanpages do Facebook, tendo como foco as questões de gênero. Para atingir esses objetivos, são analisadas as campanhas de seis candidatas com diferentes trajetórias na política. O corpus é composto por 1.958 postagens realizadas durante o primeiro turno da campanha eleitoral nas fanpages do Facebook, e a metodologia é de análise de conteúdo quantitativa. Resultados indicam que as candidatas pouco apresentam um discurso que aborde gênero, e quando o fazem é de forma a reforçar estereótipos.