¿Cuáles son las características de las campañas online de candidatas? Un análisis basado en las elecciones brasileñas de 2018

Resumen

El objetivo de este documento es investigar las características de la campaña de las candidatas para las elecciones de 2018 en Facebook. Teniendo en cuenta que las mujeres reciben pocos incentivos de los partidos para postularse a cargos públicos, las redes sociales digitales representan una forma de equilibrar la campaña entre los actores, ya que en los espacios tradicionales, como la radio y la televisión, tienden a tener menos tiempo que los candidatos masculinos. Por lo tanto, buscamos comprender qué estrategias de campaña se usan en las páginas de fans de Facebook, con un enfoque particular en temas de género. Para lograr los objetivos, analizamos la campaña de seis candidatas que tienen diferentes trayectorias en política. El corpus de investigación consta de 1.958 publicaciones realizadas durante la primera ronda de la campaña electoral en las páginas de fans de Facebook, basadas en la metodología de análisis de contenido cuantitativo. Los resultados indican que las candidatas tienen poco discurso de género y, cuando lo tienen, refuerza los estereotipos.