Publicidade e deslocamentos de sentidos na relação masculino/feminino
DOI:
https://doi.org/10.19132/1807-8583201738.98-116Palabras clave:
Publicidade. Marca. Masculino. Feminino. Contos de fada.Resumen
Este artigo tem como objetivo explicitar aspectos da relação entre o feminino e o masculino na contemporaneidade. O corpus é composto por peças publicitárias impressas da série Contos de Melissa, da marca brasileira de calçados femininos Melissa. Para alcançar o objetivo, apresentam-se reflexões sobre marca, fundamentadas em Lipovetsky e Serroy, em Semprini e, por fim, a análise, na perspectiva da semiótica peirciana, da marca enquanto signo e de uma das peças publicitárias. Entre os resultados, vale enfatizar que o resgate do conto de fadas, ainda que subvertido, reatualiza as provas iniciatórias ao nível do imaginário, com o que a marca, via publicidade, propõe a reconstrução dos sentidos e valores que nele habitam.Descargas
Citas
BAUMAN, Zygmunt. Modernidade líquida. Rio de Janeiro: Zahar, 2001.
BORGHIERH/LOWE. [Campanha Primavera/Verão 2008 Contos de Melissa]. 2007.
BETTELHEIM, Bruno. A psicanálise dos contos de fadas. 16. ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 2002.
COELH, Mario; MELISSA. [Cartazes promocionais da Galeria Melissa de Nova York. In: MAXI TENDANCE. Melissa Plastic Dreams: campagne artistique New Yorkaise. 2012 . Disponível em: <http://www.maxitendance.com/2012/10/melissa-plastic-dreams-campagne-new-york.html>. Acesso em: 30 ago. 2016.
CHEVALIER, Jean; GHEERBRANT, Alain. Dicionário de símbolos: mitos, sonhos, costumes, gestos, formas, figuras, cores, números. 22. ed. Rio de Janeiro: J. Olympio, 2008.
DIAS, Kadu. Melissa. In: DIAS, Kadu. Mundo das marcas. 2006. Disponível em: <http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/07/melissa-moda-em-plstico.html>. Acesso em: 30 ago. 2016.
DRIGO, Maria Ogécia. Comunicação e cognição: semiose na mente humana. Porto Alegre: Sulina; Sorocaba: EdUniso, 2007.
DRIGO, Maria Ogécia; SOUZA, Luciana C. P. de. Aulas de semiótica peirceana. São Paulo: Annablume, 2013.
ELIADE, Mircea. Mito e realidade. 6. ed. São Paulo: Perspectiva, 2000.
FOUCAULT, Michel. História da sexualidade I: a vontade de saber. 13. ed. Rio de Janeiro: Graal, 1988.
GASTALDO, Edison. Gênero em discursos da mídia. Florianópolis: Mulheres, 2005.
GIDDENS, Anthony. A transformação da intimidade: sexualidade, amor e erotismo nas sociedades modernas. São Paulo: UNESP, 1993.
LIPOVETSKY, Gilles; SERROY, Jean. A cultura-mundo: resposta a uma sociedade desorientada. São Paulo: Companhia das Letras, 2011.
MAFFESOLI, Michel. No fundo das aparências. Petrópolis: Vozes, 2005.
MAFFESOLI, Michel. Saturação. São Paulo: Iluminuras, 2010.
OLIVEIRA, Heloisa H. de S. F. A construção das relações de gênero na publicidade da cerveja Skol: uma análise sobre consumo, cultura e criatividade. 2014. Dissertação de Mestrado em Comunicação. Programa de Pós-Graduação, Faculdade de Comunicação, Universidade de Brasília, Brasília, 2014.
PEIRCE, Charles Sanders. Collected papers of Charles Sanders Peirce. Edited by Charles Hartshorne and Paul Weis. Cambridge: Harvard University Press, 1931-1935. 6v.
PEREIRA, Francisco; VERISSIMO, Jorge. A mulher na publicidade e os estereótipos de género. In: CONGRESSO DA ASSOCIAÇÃO PORTUGUESA DE CIÊNCIAS DA COMUNICAÇÃO, 5. 2007, Braga. Atas. Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, 2007.
PEREZ, Clotilde. Signos da marca: expressividade e sensorialidade. São Paulo: Thomson Learning, 2004.
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan (Org.). Hiperpublicidade 1: fundamentos e interfaces. São Paulo: Cengage Learning, 2007.
SABAT, Ruth. Pedagogia cultural, gênero e sexualidade. Revista Estudos Feministas, Florianópolis, v.9, n. 1. P. 9-21, 2001.
SANTAELLA, Lúcia. Semiótica aplicada. São Paulo: Thompson, 2002.
SEMPRINI, Andrea. A marca pós-moderna: poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea. São Paulo: Estação das Letras, 2006.
TODOROV, Tzevtan. Introdução à literatura fantástica. 3. ed. São Paulo: Perspectiva, 2003.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2016 Maria Ogécia Drigo, Clotilde Perez
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial 4.0.
Los derechos de autor de los artículos publicados en esta Revista pertenecen a los autores, y los derechos de la primera publicación están garantizados para la revista. Por estar publicados en una revista de acceso libre, los artículos son de uso gratuito, con la atribución apropiada, en las actividades educativas y no comerciales.
La revista utiliza la Licencia Creative Commons Attribution (CC BY-NC 4.0), que permite el intercambio de trabajo con el reconocimiento de la autoría.
Autoarchivo (política de repositorios): se permite a los autores depositar todas las versiones de sus trabajos en repositorios institucionales o temáticos, sin período de embargo. Se solicita, siempre que sea posible, que se agregue la referencia bibliográfica completa de la versión publicada en Intexto (incluido el enlace DOI) al texto archivado.
Intexto no cobra ninguna tarifa por el procesamiento de artículos (article processing charge).
