To whiten the skin
beauty product advertisements in Correio da Manhã from 1902 to 1924
DOI:
https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.142372Keywords:
advertising, discourse, eugenics, race, media historiographyAbstract
This article analyzes the advertising of skin-whitening beauty products in Brazil at the beginning of the 20th century. Using a Communication and History approach, we mapped the advertisements published in the Rio newspaper Correio da Manhã and documented the advertising discourse of the first three decades of the 20th century, from 1902 to 1924, based on the concept of traces and vestiges of the past. We concluded that discourses on beautification from the time reveal the nation's racial dilemmas and the emergence of the medical-eugenicist discourse in the capital of the First Republic. We believe that advertisements for skin-whitening products played an important role in the construction of whiteness as an aesthetic and moral value among Rio’s elites.
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