A publicidade dos bancos: consumo, trabalho e valor

Alan Faquinetti da Costa; Lucrécia D'Aléssio Ferrara

doi:10.19132/1807-8583202253.107370

Authors

Alan Faquinetti da Costa Pontifícia Universidade Católica de São Paulo https://orcid.org/0000-0002-6507-1075
Lucrécia D'Aléssio Ferrara Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.19132/1807-8583202253.107370

Keywords:

Advertising, Banks , Fintechs, Comsumption, Labor

Abstract

The goal of this article is to determine the transformations in the construction of corporate identities of large retail banks, especially observing the hypothesis that the graphic brands of these companies have lost communicative relevance and have been replaced by the advertised simulation of empathy for customers. Our methodology is the comparison of our empirical object with what the theory presents to us and with the reality of such object. The result is divided into two main parts: “immaterial economy and money” and “immaterial labor and value”. Our conclusion points out that, even though banks are withdrawing their brands from the public space, advertising allows them to enunciate themselves as closer to consumers than ever before.

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Author Biographies

Alan Faquinetti da Costa, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Mestre e Doutorando em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, especialista em Computação Gráfica 3D pelo SENAC-SP e bacharel em Rádio e TV pela UMESP. Conclui, no segundo semestre de 2017, dissertação de mestrado subsidiada pelo CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico), na qual me dediquei a pesquisar o papel comunicativo das marcas (ou assinaturas visuais), seus propósitos e suas características sígnicas. As perguntas que dirigem a minha pesquisa inquirem a respeito da finalidade das assinaturas visuais, das formas como elas adquirem significados e do papel da linguagem publicitária, em especial seus elementos audiovisuais, na exemplificação que visa construir sentidos. Possuo 5 anos de experiência como editor audiovisual em emissoras de TV nas áreas de entretenimento e jornalismo e mais de 3 anos de experiência como docente.

Lucrécia D'Aléssio Ferrara, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Possui graduação em Letras Neo Latinas pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1959), doutorado em Literatura Brasileira pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (1964), professor livre-docente pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Usp.É professor titular emérito da Pucsp e professor titular aposentado da USP ( Faculdade de Arquitetura e Urbanismo) Atualmente exerce a função de professor titular junto ao programa de pósgraduação em Comunicação e Semiótica da Universidade Católica de São Paulo.Lider do Grupo de Pesquisa Espaço-Visualidade/Comunicação-Cultura (ESPACC) certificado pela comissão de Pesquisa da PUCSP e pelo Diretório dos Grupos de Pesquisa Nacionais. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Teoria da Comunicação, atuando principalmente nos seguintes temas: epistemologia da comunicação, cultura, semiótica, arquitetura e design.

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