Para branquear a pele
as publicidades de produtos de beleza no Correio da Manhã de 1902 a 1924
DOI:
https://doi.org/10.19132/1807-8583.57.142372Palavras-chave:
publicidade, discurso, eugenia, raça, historiografia da mídiaResumo
Este artigo analisa as publicidades de produtos de beleza para branquear a pele no Brasil do início do século XX. A partir de uma abordagem da Comunicação e História, realizamos um mapeamento dos anúncios publicitários veiculados no jornal carioca Correio da Manhã e documentamos o discurso publicitário das três primeiras décadas do século XX, no período de 1902 a 1924, a partir da concepção de rastros e vestígios do passado. Identificamos que os discursos sobre o embelezamento, na época, revelavam os dilemas raciais da nação e o surgimento do discurso médico-eugenista na capital da Primeira República. Acreditamos que as publicidades de produtos para branquear a pele exerceram um importante papel na construção da brancura como valor estético e moral das elites cariocas.
Downloads
Referências
BARBOSA, Marialva. Comunicação e método: cenários e práticas de pesquisa. Rio de Janeiro: Mauad X, 2020.
BARBOSA, Marialva. História cultural da imprensa: Brasil - 1900-2000. Rio de Janeiro: Maud X, 2007.
BARBOSA, Marialva Carlos. Múltiplas formas de contar uma história... ALCEU, Rio de Janeiro, v. 10, n. 20, p. 25-40, 2010.
BARBOSA, Marialva Carlos; RIBEIRO, Ana Paula Goulart. Comunicação e história - partilhas teóricas. Florianópolis: Insular, 2011.
BIBLIOTECA NACIONAL (BN) (Brasil). Hemeroteca Digital. Correio da Manhã (RJ) - 1901 a 1974. Rio de Janeiro: BNDigital, [c2025.]
BIROLI, Flávia. Jornalismo, democracia e golpe: a crise de 1955 nas páginas do Correio da Manhã e de O Estado de S. Paulo. Revista de Sociologia e Política, Curitiba, n. 22, p. 87–99, 2004.
BRANCO, Renato Castelo. Breve história da propaganda no Brasil. Revista da ESPM, São Paulo, v. 1, n. 1, 1994.
CAMPOS, Pedro Henrique Pedreira. Empresas e ditadura, o outro lado: os grupos econômicos perseguidos pelo regime civil-militar brasileiro: o caso das empreiteiras. Varia História, Belo Horizonte, v. 39, n. 79, p. 1-34, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1590/0104-87752023000100006. Acesso em: 25 mar. 2025.
CAMPOS, Raquel Discini. A educação do corpo feminino no Correio da Manhã (1901-1974): magreza, bom gosto e envelhecimento. Cadernos Pagu, Campinas, n. 45, p. 457-478, 2015. Disponível em: https://doi.org/10.1590/18094449201500450457. Acesso em: 25 mar. 2025.
CAMPOS, Raquel Discini. Floriano de Lemos no Correio da Manhã, 1906-1965. História, Ciências, Saúde-Manguinhos, Rio de Janeiro, v. 20, p. 1333-1352, 2013. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S0104-59702013000400013. Acesso em: 25 mar. 2025.
CARDOSO, Rafael. Modernismo e contexto político: a recepção da arte moderna no Correio da Manhã (1924-1937). Revista de História, São Paulo, n. 172, p. 335-365, 2015. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.2316-9141.rh.2015.98695. Acesso em: 25 mar. 2025.
CARLO, Josnei. Is there a theory of peripheral postmodernism? Tropicália and the art criticism of Mário Pedrosa in the 1960s. Revista do Instituto de Estudos Brasileiros, São Paulo, n. 76, p. 18-33, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.2316-901X.v1i76p18-33. Acesso em: 25 mar. 2025.
CELLARD, André. A análise documental. In: PAUPART, Jean et al. (org.). A pesquisa qualitativa: enfoques epistemológicos e metodológicos. Petrópolis: Vozes, 2008.
CERTEAU, Michel. A escrita da história. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 1982.
CORREIO DA MANHÃ. Rio de Janeiro: Edmundo Bittencourt, 1901-1974. 1902-1924.
CORREIO DA MANHÃ. Sabonete de fel perfumado. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 6, 3 set. 1902.
CORREIO DA MANHÃ. Sabão Aristolino. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 7, 29 ago. 1909.
CORREIO DA MANHÃ. Loção de Venus. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 10, 9 nov. 1911.
CORREIO DA MANHÃ. Creme Maravilha. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 11, 8 out. 1915.
CORREIO DA MANHÃ. Bellezina. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 8, 22 set. 1919.
CORREIO DA MANHÃ. Rost creme. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 10, 5 dez. 1909.
CORREIO DA MANHÃ. [O anúncio de] IANOP. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 9, 16 mar. 1920.
CORREIO DA MANHÃ. Perolina. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 6, 8 set. 1922.
CORREIO DA MANHÃ. Água de Junquilho. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 6, 31 jan. 1924.
DIAS, Geraldo. “Nietzsche, intérprete do Brasil”? A recepção da filosofia nietzschiana na imprensa carioca e paulistana no final do século XIX e início do XX. Cadernos Nietzsche, Eunápolis, v. 1, n. 35, p. 89-107, 2014. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S2316-82422014000200005. Acesso em: 25 mar. 2025.
DIWAN, Pietra Stefania. O espetáculo do feio: práticas discursivas e redes de poder no eugenismo de Renato Kehl. 1917-1937. 2003. Dissertação (Mestrado em História) - Programa de Pós-graduação em História, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, São Paulo, 2003.
FARGE, Arlette. O sabor do arquivo. São Paulo: Edusp, 2011.
FOUCAULT, Michel. Arqueologia do saber. Rio de Janeiro: Forense Universitária, 2008.
GARZONI, Lerice de Castro. Disputas políticas e disputas por leitores: a criação do Correio da Manhã (1898-1901). Topoi, Rio de Janeiro, v. 12, n. 22, p. 158-177, 2011. Disponível em: https://doi.org/10.1590/2237-101X012022009. Acesso em: 25 mar. 2025.
GOMES, Sidmar Silveira; AQUINO, Julio Groppa. Uma breve genealogia do teatro e educação no Brasil: o teatro para crianças. Revista Brasileira de Estudos da Presença, Porto Alegre, v. 9, n. 1, p. 1-26, 2019. Disponível em: https://doi.org/10.1590/2237-2660. Acesso em: 25 mar. 2025.
GONZALES, Lélia. Racismo e sexismo na cultura brasileira. Revista Ciências Sociais Hoje, São Paulo, p. 223-244, 1984.
HASENBALG, Carlos. O negro na publicidade. In: GONZALES, Lélia; HALSENBALG, Carlos. Lugar de negro. Rio de Janeiro: Marco Zero, 1982.
KEHL, Renato. A cura da fealdade: Eugenia e Medicina Social. São Paulo: Monteiro Lobato, 1923.
LACERDA, João Batista. Sur les métis au Brésil. Londres: Imprimerie Devouge, 1911.
MARQUES, Vera Regina Beltrão. Raça e noção de identidade nacional. O discurso médico-eugenista nos anos 1920. In: SEIXAS, Jacy A; BRESCIANI, Maria Stella; BREPOHL, Marion. (org.). Razão e paixão na política. Brasília: Ed. Universidade de Brasília, 2002.
MUNANGA, Kabengele. Rediscutindo a mestiçagem no Brasil: identidade nacional versus identidade negra. Belo Horizonte: Autêntica, 2023.
NASCIMENTO, Beatriz. O negro visto por ele mesmo. São Paulo: Ubu, 2022.
NASCIMENTO, Abdias. O genocídio do negro brasileiro: processo de um racismo mascarado. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1978.
QUELER, Jefferson José; ZANGELMI, Arnaldo José. Por uma revolução branda no campo: significados do vocabulário político das reportagens de Antônio Callado sobre o Nordeste (1959-1960). Revista de História, São Paulo, n. 179, p. 1-29, 2020. Disponível em: https://doi.org/10.11606/issn.2316-9141.rh.2020.154247. Acesso em: 25 mar. 2025.
RAMOS, Ricardo. Um estilo brasileiro de propaganda. Revista da ESPM. São Paulo, v. 1, n. 1, 1994.
RIBEIRO, Ana Paula Goulart; HERSCHMANN, Micael. Comunicação e história: interfaces e novas abordagens. Rio de Janeiro: Mauad X, 2008.
RIBEIRO, Ana Paula Goulart; MARTINS, Bruno Guimarães; ANTUNES, Elton. Linguagem, sentido e contexto: considerações sobre comunicação e história. Revista FAMECOS, Porto Alegre, v. 24, n. 3, p. 1-17, 2017. Disponível em: https://doi.org/10.15448/1980-3729.2017.3.27047. Acesso em: 25 mar. 2025.
RICOEUR, Paul. Tempo e narrativa - Tomo III. Campinas: Papirus, 1997.
ROOSEVELT, Theodore. O Brasil e o negro. Correio da Manhã, Rio de Janeiro, p. 1, 7 abr. 1914.
SANCHES, Julio Cesar; SACRAMENTO, Igor. “Só a cirurgia plástica pode ‘consertar’ o seu nariz”: racismo e eugenia na coluna Elegância e Beleza de o Cruzeiro na década de 1940. Estudos Históricos, Rio de Janeiro, v. 36, n. 78, p. 94-113, 2023. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S2178-149420230106. Acesso em: 25 mar. 2025.
SANDES, Noé Freire. O jornalista Costa Rego e o tempo revolucionário (1930). Revista Brasileira de História, São Paulo, v. 28, n. 55, p. 41-62, 2008. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S0102-01882008000100003. Acesso em: 25 mar. 2025.
SANT’ANNA, Denise Bernuzzi de. Cuidados de si e embelezamento feminino: fragmentos de uma história do corpo no Brasil. In: SANT’ANNA, Denise Bernuzzi (org.). Políticas do corpo: elementos para uma história das práticas corporais. São Paulo: Estação Liberdade, 2005.
SANTOS, Inaê Lopes. Racismo brasileiro: uma história de formação do país. São Paulo: Todavia, 2022.
SANTOS JUNIOR, Nei Jorge; MELO, Victor Andrade. Violentos e desordeiros: representações de dois clubes do subúrbio na imprensa carioca (década de 10). Revista Brasileira de Educação Física e Esporte, São Paulo, v. 27, n. 3, p. 411-422, 2013. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S1807-55092013000300008. Acesso em: 25 mar. 2025.
SCIENTIFIC ELECTRONIC LIBRARY ONLINE (SciELO). São Paulo: Capes, [c2025].
SILVA, Dilma de Melo. A imagem do negro no espaço publicitário. In: BATISTA, Leandro Leonardo; LEITE, Francisco. O negro nos espaços publicitários brasileiros: perspectivas contemporâneas em diálogo. São Paulo: Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes, 2011.
SILVA, Marinete dos Santos. Reprodução, sexualidade e poder: as lutas e disputas em torno do aborto e da contracepção no Rio de Janeiro, 1890-1930. História, Ciências, Saúde-Manguinhos, Rio de Janeiro, v. 19, n. 4, p. 1241-1254, 2012. Disponível em: https://doi.org/10.1590/S0104-59702012005000005. Acesso em: 25 mar. 2025.
SKIDMORE, Thomas E. Preto no branco: raça e nacionalidade no pensamento brasileiro. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1976.
SODRÉ, Muniz. O fascismo da cor: uma radiografia do racismo nacional. Petrópolis: Vozes, 2023.
STEPAN, Nancy Leys. Eugenia no Brasil, 1917-1940. In: Hochman, Gilberto, Armus, Diego (org.). Cuidar, controlar, curar: ensaios históricos sobre saúde e doença na América Latina e Caribe. Rio de Janeiro: Ed. FIOCRUZ, 2004.
XAVIER, Giovana. História social da beleza negra. Rio de Janeiro: Rosa dos Tempos, 2021.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2025 Julio Cesar Sanches
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Os Direitos Autorais dos artigos publicados neste periódico pertencem aos autores, e os direitos da primeira publicação são garantidos à revista. Por serem publicados em uma revista de acesso livre, os artigos são de uso gratuito, com atribuições próprias, em atividades educacionais e não-comerciais.
A revista utiliza a Licença de Atribuição Creative Commons (CC BY-NC 4.0), que permite o compartilhamento de trabalhos com reconhecimento de autoria.
Auto-arquivamento (política de repositórios): autores têm permissão para depositar todas as versões de seus trabalhos em repositórios institucionais ou temáticos, sem embargo. Solicita-se, sempre que possível, que a referência bibliográfica completa da versão publicada na Intexto (incluindo o link DOI) seja adicionada ao texto arquivado.
A Intexto não cobra qualquer taxa de processamento de artigos (article processing charge).
