LA INFLUENCIA DE LA IMAGEN DE BRASIL EN LAS ACTITUDES CON RELACIÓN A PRODUCTOS BRASILEÑOS: UNA INVESTIGACIÓN EMPÍRICA DEL EFECTO PAÍS DE ORIGEN

Resumen

Los efectos relacionados al país de origen se refieren a la influencia de la información sobre el país de origen en las actitudes y en el comportamiento sobre el producto o de una marca. La gran mayoría de los estudios existentes sobre el efecto de país de origen en el proceso de evaluación de alternativas de compra de un consumidor dice respecto a productos no-brasileños vendidos en el exterior, por medio de una investigación cuantitativa con estudiantes holandeses. Los productos analizados fueron: carne de ganado, frutas frescas, calzados y muebles. En conclusión, fue verificado que el efecto país de origen  no existe para la carne de ganado brasileña, lo que significa que la imagen que los respondientes poseen de Brasil no afecta sus actitudes con relación a estos productos. Por otro lado, para los demás productos investigados en los estudios, se observó la existencia del efecto país de origen. Ese resultado puede auxiliar empresas brasileñas que necesitan lidiar con cuestiones relacionadas al país de origen en sus actividades internacionales de marketing, a la medida en que se verifica si la imagen de Brasil favorece o perjudica los productos brasileños investigados en el estudio.