IMPLICACIONES DE LAS MARCAS PROPIAS PARA FABRICANTES Y MINORISTAS – UNA PERSPECTIVA EUROPEA Y UNA BRASILEÑA
Palabras clave:
Marca propia, Comercio al por menor, Marca comercial.Resumen
En la actualidad hay mucha especulación en sector minorista en cuanto al futuro de las marcas propias. ¿Su alto índice de crecimiento deberá continuar en los próximos años? Este trabajo presenta un claro y detallado panorama de las marcas propias: definición, situaciones (particularmente en Europa y Brasil), estrategias de minoristas y fabricantes y tendencias ligadas a este discutido tema. El artículo inicia explicando la motivación de trabajar con marcas propias, tanto del punto de vista de los minoristas como de los fabricantes. Se discuten también las dificultades encontradas al tratar con marcas propias.
Luego, se apunta la situación actual en Europa y en Brasil, y un conjunto de entrevistas ayuda a aclarar el funcionamiento de una marca propia real. Se concluye el trabajo con ilustraciones de la tendencia y una previsión optimista del futuro de las marcas propias.
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