CONSUMERISMO: UNA REVISIÓN EN LAS ÁREAS DE INFLUENCIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Palabras clave:
Comportamiento del Consumidor, actitudinal, cultural, étnica, social y status, personal, familiar, situacional,Resumen
En los últimos años es notorio el hecho creciente de que más y más campos se han acoplado a la Administración Mercadológica, pero de entre ellos existe un que recebió mucho destaque en estas últimas décadas, el "Comportamiento del Consumidor". Esa área en rápido crecimiento en nivel mundial se encuentra en fasis de maduración en el contexto brasileño. El nuestro objetivo en este artículo teórico, después de explicitar detalladamente lo que es ese campo, es presentar como lo mismo surgió. A priori se concentra en evidenciar las principales áreas - actitudinal, cultural, étnica, social y status, personal, familiar y situacional - donde los estrategistas de marketing y publicidad pueden trabajar para influenciar todavía más el cliente en el acto de consumerismo. Reflexiones finales y indicaciones para investigaciones futuras son expuestas en la parte final.
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