ANÁLISIS DE LA UTILIZACIÓN DEL MARKETING EN LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES (ONGS) DE LA CIUDAD DE RECIFE

Autores/as

  • Marconi Freitas da Costa Universidade Católica de Pernambuco - Recife, PE
  • Daniel de Cerqueira Penalva Universidade Católica de Pernambuco - Recife, PE
  • Emanuel Ferreira Leite Universidade Católica de Pernambuco - Recife, PE

Palabras clave:

Marketing, Tercer sector, Desempeño,

Resumen

Al analizarse el marketing en el Tercer Sector, es fundamental aclarar qué conceptos se ha tomado como base para llevar a cabo esta investigación. EL marketing en el Tercer Sector es, sencillamente, el marketing utilizado por las organizaciones no gubernamentales con el objetivo de: dar a conocer sus ideas, obtener financiación para sus proyectos sociales e intentar cambiar el comportamiento de las personas respecto de una causa social (KOTLER 1978). En primer lugar, se hizo necesario realizar el relevamiento del material teórico, divulgado en publicaciones periódicas, artículos científicos, revistas populares de gran difusión, entre otras publicaciones. Enseguida, se hizo una breve investigación para recoger datos de algunas organizaciones del Tercer Sector que utilizan alguna estrategia de marketing. A partir de la compilación y cruce de estos datos, se analizaron los resultados logrados con el objeto de identificar la forma y los tipos de marketing utilizados por las ONGs.

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Publicado

2013-09-09

Cómo citar

Freitas da Costa, M., de Cerqueira Penalva, D., & Ferreira Leite, E. (2013). ANÁLISIS DE LA UTILIZACIÓN DEL MARKETING EN LAS ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES (ONGS) DE LA CIUDAD DE RECIFE. Revista Electrónica De Administración, 10(2). Recuperado a partir de https://seer.ufrgs.br/index.php/read/article/view/42511

Número

Vol. 10 Núm. 2 (2004): Edição 38 - mar/abr 2004

Sección

Artículos

Licencia

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