UN ANÁLISIS SOBRE INTERNACIONALIZACIÓN DE FRANQUICIAS BRASILEÑAS

Resumen

El sector de franquicias en Brasil tuvo un gran desarrollo tras la estabilización de la economía y él se destaca por ser compuesto, en su mayor parte, por empresas nacionales. Se ve, actualmente, a un movimiento creciente de internacionalización de esas empresas. Este fenómeno, sin embargo, es todavía poco estudiado por la literatura nacional. Para suplir parte de esta falla, este artículo buscó analizar aspectos generales de la internacionalización de franquicias brasileñas. Así, él tuvo por objetivo: identificar el perfil de la internacionalización de redes brasileñas de franquicias, en lo que se refiere, de entre otros aspectos, al número de tiendas y tiempo de operación en el exterior, países de destino y métodos de entrada; y analizar características organizacionales asociadas a la internacionalización. El método de investigación fue el de recogida de datos de campo del tipo survey, siendo que la muestra final fue constituida por 61 empresas. Los datos fueron analizados mediante técnicas de estadística descriptiva y multivariada, que incluyó análisis discriminante y regresión logística. Se observó que, por regla general, el número de tiendas franqueadas en el exterior por las empresas brasileñas es pequeño y el tiempo de operación internacional es reducido. Portugal y México fueron los destinos principales de las empresas, que, por regla general, optaron por la master-franquicia como método de operación en el exterior. Los análisis de los resultados mostraron, todavía, que el total de tiendas en Brasil, el tiempo de actuación en el sistema de franquicias y la dispersión geográfica en el mercado doméstico son variables asociadas a la internacionalización, siendo significantes en diferenciar los grupos de empresas en lo que refiere a la operación en el exterior.