FROM MOBILIZATION TO INFORMATION

AN ANALYSIS OF ADVERTISING CAMPAIGNS ON KIDNEY HEALTH

Authors

DOI:

https://doi.org/10.54909/sp.v10i2.156024

Keywords:

Renal Insufficiency, Chronic, Health Promotion, Health Communication, Disease Prevention

Abstract

Introduction: Chronic Kidney Disease (CKD) shows growing prevalence, and advertising campaigns are an important health communication strategy for its prevention and promotion. Objective: To analyze the content of advertising campaigns developed by the Brazilian Society of Nephrology (SBN) between 2016 and 2025 as health communication strategies about kidney disease. Method: Qualitative, documentary research whose corpus consisted of posters available on the institution's website, downloadable and published between 2016 and 2025, examined through their visual and textual components using directed content analysis, organized around three axes – mobilization, guidance, and information. Results: The application of the selection criteria resulted in the identification of ten campaigns, corresponding to the entire material available. Five prioritized the promotion of kidney health, with discourse focused on quality of life and individual protagonism, while five prioritized the prevention of CKD, centered on risk factors and diagnostic testing. Mobilization evolved from individual appeals toward collective and inclusive calls; guidance predominantly appeared through imperative phrases; and information, though present in all pieces, occupied a secondary position relative to slogans. Conclusion: SBN campaigns are relevant tools for kidney health communication, yet they reveal tension between individual responsibilization and strengthening collective and structural dimensions of care.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Ana Julia Nörenberg, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Graduada em Enfermagem. Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Julia Marlow Hall, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Graduada em Enfermagem. Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Franciele Roberta Cordeiro, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Doutora em Enfermagem, Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Juliana Graciela Vestena Zillmer, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Doutora em Enfermagem, Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Published

2026-08-22

How to Cite

NÖRENBERG, Ana Julia; HALL, Julia Marlow; CORDEIRO, Franciele Roberta; ZILLMER, Juliana Graciela Vestena. FROM MOBILIZATION TO INFORMATION: AN ANALYSIS OF ADVERTISING CAMPAIGNS ON KIDNEY HEALTH. Saberes Plurais, [S. l.], v. 10, n. 2, p. e156024, 2026. DOI: 10.54909/sp.v10i2.156024. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/saberesplurais/article/view/156024. Acesso em: 23 aug. 2026.

Issue

Vol. 10 No. 2 (2026): Saberes Plur. (Biannual periodicity, with continuous publication)

Section

Original articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:

    1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

    1. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.

    1. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (Veja O Efeito do Acesso Livre).