DE LA MOVILIZACIÓN A LA INFORMACIÓN

ANÁLISIS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS SOBRE SALUD RENAL

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.54909/sp.v10i2.156024

Palabras clave:

Insuficiencia Renal Crónica, Promoción de la Salud, Comunicación en Salud, Prevención de Enfermedades

Resumen

Introducción: La Enfermedad Renal Crónica (ERC) presenta una prevalencia creciente, y las campañas publicitarias son una importante estrategia de comunicación en salud para su prevención y promoción. Objetivo: Analizar el contenido de las campañas publicitarias desarrolladas por la Sociedad Brasileña de Nefrología (SBN) entre 2016 y 2025 como estrategias de comunicación en salud sobre enfermedades renales. Método: Investigación cualitativa, documental, cuyo corpus estuvo constituido por carteles disponibles en el sitio web de la institución, descargables y divulgados entre 2016 y 2025, examinados en sus componentes visuales y textuales mediante análisis de contenido dirigido, organizado en tres ejes – movilización, orientación e información. Resultados: La aplicación de los criterios de selección resultó en la identificación de diez campañas, correspondientes a la totalidad del material disponible. Cinco priorizaron la promoción de la salud renal, con discurso centrado en la calidad de vida y el protagonismo del sujeto, y cinco priorizaron la prevención de la ERC, centradas en factores de riesgo y exámenes diagnósticos. La movilización evolucionó de apelaciones individuales hacia convocatorias colectivas e inclusivas; la orientación predominó en frases imperativas; y la información, presente en todas las piezas, ocupó una posición secundaria frente a los eslóganes. Conclusión: Las campañas de la SBN constituyen instrumentos relevantes de comunicación en salud renal, pero evidencian tensión entre la responsabilización individual y el fortalecimiento de dimensiones colectivas y estructurales del cuidado.

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Biografía del autor/a

Ana Julia Motta Nörenberg, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Graduada em Enfermagem. Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Julia Marlow Hall, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Graduada em Enfermagem. Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Franciele Roberta Cordeiro, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Doutora em Enfermagem, Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

Juliana Graciela Vestena Zillmer, Universidade Federal de Pelotas (UFPel)

Doutora em Enfermagem, Universidade Federal de Pelotas (UFPel), Pelotas, Brasil

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Publicado

2026-08-27

Cómo citar

NÖRENBERG, Ana Julia Motta; HALL, Julia Marlow; CORDEIRO, Franciele Roberta; ZILLMER, Juliana Graciela Vestena. DE LA MOVILIZACIÓN A LA INFORMACIÓN: ANÁLISIS DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS SOBRE SALUD RENAL. Saberes Plurais Educação na Saúde, [S. l.], v. 10, n. 2, p. e156024, 2026. DOI: 10.54909/sp.v10i2.156024. Disponível em: https://seer.ufrgs.br/index.php/saberesplurais/article/view/156024. Acesso em: 10 nov. 2026.

Número

Vol. 10 Núm. 2 (2026): Saberes Plur. (Publicación semestral, con flujo continuo)

Sección

Artículos originales

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