LOS HOMBRES Y SUS CARRITOS... DE COMPRAS. UN ESTUDIO SOBRE EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR MASCULINO EN EL SUPERMERCADO

Resumen

Este estudio aborda el comportamiento del consumidor masculino en relación con las compras de productos para el día a día de la familia en supermercados. El objetivo del trabajo es identificar la función que el hombre ejerce en estas compras domésticas, que están asociadas tradicionalmente al universo femenino. Como contexto, se evidencia la transformación de los papeles masculinos y femeninos ocurrida en las últimas décadas, que consolidó la mujer en el mercado laboral, redujo la distancia entre los hombres y los quehaceres domésticos y generó cambios en la estructura familiar. Para entender este tema de modo profundizado y generar reflexión sobre lo que él representa en el ambiente de marketing, fue realizada una recogida bibliográfica, seguida por una investigación exploratoria en tres etapas: observación directa, no participante; investigación cualitativa, con entrevistas en profundidad e investigación cuantitativa, con entrevistas personales. El estudio fue desarrollado con hombres casados o que moran con una compañera, de clases sociales A, B y C (Criterio Brasil), residentes en la región metropolitana de Río de Janeiro. El análisis de los resultados de la investigación indica que ir al supermercado es una tarea presente entre los hombres. Aunque seamos identificados diferentes perfiles de consumidores masculinos en este tipo de venta al por menor, se percibe que, hoy, el supermercado no es un territorio exclusivamente femenino