CULTURA NACIONAL Y CULTURA ORGANIZACIONAL EM EL CONTEXTO DE MARKETING

Resumen

Actualmente, las empresas precisan estar preparadas para enfrentar un ambiente de negocios turbulento, donde las preferencias de los clientes están en constante evolución. El marketing puede ayudar en esa tarefa a través de la creación y diseminación de una cultura organizacional que facilite la utilización adecuada del conocimiento sobre el mercado, en el sentido de plantear aciones que garantizan una posición competitiva para la organización. En ese sentido, este artículo pretende discutir teoricamente la adopción de la filosofía de marketing a partir del punto de vista de la cultura organizacional y sob la influencia de la cultura nacional, abordando los principales autores que estudiaron estos constructos y sus interrelaciones. De esa forma, se procuró contextualizar algunas investigaciones que procuraron aproximar la area de marketing del concepto de cultura organizacional, así como estudios en que uno de los objetivos era comprovar la influencia de la cultura nacional sobre la cultura organizacional, así como la relación de esta con la interpretación del concepto de marketing.