DIFERENCIAS ENTRE BASES DE SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS CONSUMIDORES DE UMA LÍNEA DE PRODUCTOS PARA MASCOTAS

Autores/as

  • Raquel Santos Soares Universidade de São Paulo - Ribeirão Preto, SP
  • Dirceu Tornavoi de Carvalho Universidade de São Paulo - Ribeirão Preto, SP

Palabras clave:

segmentación de mercado, conducta del consumidor, tiendas para mascotas (pet-shops),

Resumen

Este artículo trata de la importancia de la segmentación como una herramienta para competir en un mercado en que los consumidores son cada vez más exigentes. Además, un análisis de segmentación puede ayudar a identificar tendencia y cambios en el mercado. Este estudio concentra en determinar el perfil de los segmentos en dos grupos de consumidores para una línea de productos para mascotas (pets) – tiendas especializadas en servicios y productos para cuidado e higiene para mascotas y propietarios de estos animales. Estos mercados fueron segmentados en distintas bases, puesto que tienen necesidades distintas. En conclusión, la implementación de estrategias para alcanzar cada grupo de clientes debe considerar las diferencias señaladas.

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Publicado

2013-09-05

Cómo citar

Santos Soares, R., & Tornavoi de Carvalho, D. (2013). DIFERENCIAS ENTRE BASES DE SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS CONSUMIDORES DE UMA LÍNEA DE PRODUCTOS PARA MASCOTAS. Revista Electrónica De Administración, 10(3). Recuperado a partir de https://seer.ufrgs.br/index.php/read/article/view/42404

Número

Vol. 10 Núm. 3 (2004): Edição 39 - mai/jun 2004

Sección

Artículos

Licencia

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