Determinantes do comportamento de compra de produtos fair trade por grupos de residentes nos Estados Unidos

Resumen

Este estudio tiene como objetivo comprender y analizar los determinantes del consumo de productos de Comercio Justo entre grupos de consumidores residentes en los Estados Unidos. Utilizando un enfoque cuantitativo y explicativo, la investigación se llevó a cabo a través de una encuesta en la que los datos recopilados se sometieron a un Análisis de Factores y un Análisis de Clúster mediante el método K-means. Los principales resultados revelaron cuatro factores capaces de aclarar el consumo de productos de Comercio Justo: 1) Conciencia del movimiento y disponibilidad de productos; 2) Estilo de vida e identidad del consumidor; 3) Valores éticos y preocupaciones socioambientales; y 4) Precio y Calidad. Además, el análisis resultó en la categorización de las variables examinadas en seis clústeres distintos, que presentaban características similares en cuanto al consumo de productos de Comercio Justo, pero variaban en sus intenciones de compra futura. Este estudio avanza en dos dimensiones: en primer lugar, proporciona un marco teórico para sintetizar estudios sobre el consumo de Comercio Justo y, en segundo lugar, introduce un marco analítico que plantea preguntas más allá de la comprensión tradicional de los factores que influyen en el comportamiento de los grupos de consumidores de Comercio Justo, lo que justifica investigaciones adicionales.