O uso de estratégias de legitimidade: um estudo nos três maiores frigoríficos brasileiros

Resumo

Este artigo desvenda as estratégias de legitimidade moral utilizadas pelos maiores frigoríficos brasileiros. A análise foi realizada a partir das sentenças declaradas nos relatórios de sustentabilidade dos frigoríficos. Utilizando a análise de conteúdo, foi possível identificar e relacionar as sentenças com as estratégias de legitimidade moral. Observa-se que as organizações dedicam maior atenção em ganhar legitimidade moral, principalmente, oferecendo demonstrações simbólicas, incorporando-se a instituições e definindo metas. O artigo contribui para a compreensão das estratégias de legitimidade moral e como guia de informações para os elaboradores de relatórios de sustentabilidade.