El protector y vengador

La arquitectura moral del populismo de derecha en los discursos de Bolsonaro (2018) y Milei (2023)

Resumen

Este artículo analiza cómo Jair Bolsonaro (2018) y Javier Milei (2023) utilizaron fundamentos morales en sus discursos para construir narrativas de "héroe nacional" y movilizar a sus seguidores. A partir de un análisis cuantitativo de contenido de los tuits publicados durante sus años electorales, y utilizando el Diccionario de Fundamentos Morales (DFM), se mapearon las frecuencias de los llamamientos morales en sus comunicaciones. Los resultados revelan dos arquitecturas morales distintas: mientras que Bolsonaro construyó un "Héroe Protector", enfatizando la Autoridad, la Lealtad y denunciando el Daño, Milei personificó un "Héroe Justiciero", centrándose en denunciar el Engaño y la Degradación y proponiendo la Equidad. El estudio concluye que el éxito del populismo de derecha en la región radica en su capacidad para adaptar el vocabulario moral a las crisis y resentimientos de cada contexto nacional.

Palabras clave: Extrema derecha; Populismo; Fundamentos morales; Discurso político; América Latina.