THE ADVERTISING MARKET IN BRAZIL AND ITS MACROECONOMIC DETERMINANTS: A STUDY BASED ON THE RELATIVE CONSTANCY PRINCIPLE

Authors

  • Fábio Pesavento Escola Superior de Propaganda e Marketing - Sul
    • André de Mattos Marques

      DOI:

      https://doi.org/10.22456/2176-5456.46759

      Keywords:

      Macroeconomic factors, Advertising, principal component analysis, Brazilian economy

      Abstract

      In recent years, the growth of the Brazilian advertising market is remarkable. However there are few studies that seek a broader understanding of this dynamic. Traditionally, the Principle of Relative Constancy (PCR) is used, which establishes a relationship between the performance of GDP and advertising expenditures. For the period analyzed (1997-2010), the PCR did not find empirical support. For further analysis, we used the Principal Components Analysis in order to measure the influence of other macroeconomic factors on the performance of the Brazilian advertising market. The results suggest that the dynamics of domestic/external (associated with industrial expansion and falling unemployment) explains 41% of the total variability of the data, that being the main explanation for the expenditure on advertising in the period.

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      Author Biographies

      Fábio Pesavento, Escola Superior de Propaganda e Marketing - Sul

      Possui graduação em economia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2002), mestrado em economia pela Universidade Federal Fluminense (2005) e doutorado pela mesma instituição em 2009. Tem experiência na área de história econômica e economia institucional, atuando principalmente nos seguintes temas: economia brasileira no século XVIII, teoria institucional e cliometria.

      André de Mattos Marques

      Professor Adjunto do Departamento de Economia da Universidade Federal da Paraíba, é Doutor em Economia pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Desenvolve sua atividade de pesquisa na área de Macroeconomia e Métodos Quantitativos, atuando principalmente em temas relacionados a Economia Monetária, Crescimento e Desenvolvimento Econômico.

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      Published

      2016-09-01

      How to Cite

      Pesavento, F., & Marques, A. de M. (2016). THE ADVERTISING MARKET IN BRAZIL AND ITS MACROECONOMIC DETERMINANTS: A STUDY BASED ON THE RELATIVE CONSTANCY PRINCIPLE. Análise Econômica, 34(66). https://doi.org/10.22456/2176-5456.46759

      Issue

      Vol. 34 No. 66 (2016): setembro de 2016

      Section

      Artigos

      License

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