Entre la infamia y el pecado original.

Retos, aprendizajes y tabúes de la antropología aplicada al marketing.

Abstract

Este artículo parte de la necesidad de problematizar y entender el papel de la antropología dentro de la investigación de mercados, en un intento por derribar temores, tabús y estereotipos que rodean el ejercicio de nuestra disciplina vinculada al marketing. Es recurrente que desde la academia se mire con recelo y conservadurismo a las y los profesionales que, por decisión propia o por falta de otras áreas de empleo, deciden incursionar en la investigación con fines de lucro; esto derivado de que existe una romantización y escencialización del quehacer antropológico, el cual (en teoría) debería centrarse en la mera generación de conocimiento. Una antropología ensimismada en la teoría, que minimiza todo aquello más inmediato, todo aquello que sale de la norma del deber ser de la disciplina. Todo esto mientras disciplinas como el marketing y la publicidad aprovechan al máximo el conocimiento y las técnicas propias de la antropología, desde visiones interdisciplinarias, que además se sustentan en un sólido trabajo de equipo. A través del texto busco generar un diálogo y una reflexión sobre las posibilidades, alcances y límites de una antropología que sale de lo abstracto, que aprende y se actualiza, sin miedo al cambio, sin juicios negativos, con objetivos claros que pueden derriban paradigmas y que suma a su propia sociedad, a su propia cultura.