Entre la infamia y el pecado original. Aprendizajes y tabúes de la antropología en investigación de mercados
Retos, aprendizajes y tabúes de la antropología aplicada al marketing.
DOI:
https://doi.org/10.22456/1984-1191.147290Palavras-chave:
Antropomarketing, Investigación de mercados, Antropología aplicada, EtnomarketingResumo
Este artículo parte de la necesidad de problematizar el papel de la antropología dentro de la investigación de mercados, en un intento por derribar tabúes y estereotipos que rodean a este tipo de antropología aplicada; pues desde la academia se mira con recelo y conservadurismo a profesionales que, por decisión o necesidad, deciden incursionar a este tipo de investigación; esto deriva la romantización del quehacer antropológico, el cual (en teoría) debería solo generar conocimiento. Es una invitación a la antropología ensimismada en la teoría, que minimiza aquello que sale de la norma del “deber ser”; mientras áreas como la investigación de mercados aprovechan al máximo el conocimiento y las técnicas antropológicas. La intención es generar una reflexión sobre las posibilidades, alcances y límites de una antropología que sale de lo abstracto, que aprende y se actualiza, sin miedo al cambio, sin juicios negativos, que puede derribar paradigmas, para sumar a su propia sociedad y cultura.
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