Feminism sells? Appropriations of democratic speeches by the publicity in Claudia (1970-1989)
DOI:
https://doi.org/10.22456/1983-201X.90019Keywords:
Feminisms. Democracy. Advertising. Claudia Magazine. Gender Studies.Abstract
This article proposes to establish relations between advertising, feminism and democracy in the 1970s and 1980s in Brazil, without losing sight of the dialogue of such themes with contemporaneity. In order to do so, we consulted 168 issues of Claudia Magazine published between 1970 and 1989, from which some advertising were chosen. The ads that took possession of mottos, watchwords and democratic and feminist slogans were analyzed specifically to try to understand how tensions between social movements, struggle for democracy and the market showed in the periodical. The idea of advertising as information and education space, and its potential as promoter of feminist ideas or propagator of gender stereotypes, is also addressed in the article, which thinks about production of subjectivities in Claudia Magazine in the analyzed period. The debate presented is historicized using mainly feminist theories, cultural studies and the notions of subjectification/singularization.
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