ESTÃO “ASSASSINANDO” O MARKETING SOCIAL? UMA REFLEXÃO SOBRE A APLICABILIDADE DESTE CONCEITO NO BRASIL
Palavras-chave:
Marketing, marketing social, terceiro setor, gestão social.Resumo
O objetivo deste trabalho é promover uma reflexão sobre as definições e utilizações do Marketing Social no contexto brasileiro. Por meio da revisão bibliográfica e pesquisas em sites na Internet que divulgam algumas práticas e ferramentas gerencias para área social, é apresentada uma análise crítica, buscando resgatar o conceito de marketing social e elucidar as possíveis banalizações, desvirtuamentos e confusões conceituais feitas sobre o tema na atualidade. Neste sentido, usando uma metáfora, é feita uma discussão baseada na indagação sobre se estão “assassinando” o Marketing Social, distinguindo e analisando definições e desmistificando as práticas dos diferentes “marketings”, como ferramentas estratégicas exclusivas para as diferentes organizações empresariais, públicas e /ou do Terceiro Setor.
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