O desenvolvimento da pesquisa de audiência na TV paga no Brasil

Yhevelin Guerin, Nilda Aparecida Jacks

Resumo


O texto apresenta um panorama de como está atualmente a pesquisa de audiência e o mercado de TV paga no Brasil. Além de mostrar a concorrência dos Institutos de Pesquisa Ibope e Nielsen para a implementação de um painel de medição de audiência da TV paga, o trabalho mostra alguns estudos já desenvolvidos neste campo. Estas pesquisas foram realizadas principalmente nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro por operadoras, agências de publicidade e outros institutos de pesquisa, na tentativa de conhecer melhor os assinantes de televisão.

Palavras-chave


Televisão Paga. Pesquisa de Audiência. Institutos de Pesquisa.

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